أثر الثقافة التنظيمية في الفاعلية التسويقية في منظمات صناعة الأدوية والملابس الأردنية : دراسة ميدانية
| العنوان بلغة أخرى: |
The Impact of Organizational Culture on Marketing Effectiveness of Pharmaceutical and Clothing Industry Organizations : A Field Study |
|---|---|
| المؤلف الرئيسي: | عقلات، عبير نايل (مؤلف) |
| مؤلفين آخرين: | الحوري، سليمان إبراهيم (مشرف) |
| التاريخ الميلادي: |
2010
|
| موقع: | المفرق |
| الصفحات: | 1 - 121 |
| رقم MD: | 818301 |
| نوع المحتوى: | رسائل جامعية |
| اللغة: | العربية |
| الدرجة العلمية: | رسالة ماجستير |
| الجامعة: | جامعة آل البيت |
| الكلية: | كلية إدارة المال والاعمال |
| الدولة: | الاردن |
| قواعد المعلومات: | Dissertations |
| مواضيع: | |
| رابط المحتوى: |
عدد مرات التحميل
152
| المستخلص: |
هدفت الدراسة للتعرف على أثر الثقافة التنظيمية في الفاعلية التسويقية في منظمات صناعة الأدوية والملابس الأردنية, حيث تمثلت أبعاد الثقافة التنظيمية بـ(ثقافة العشيرة، ثقافة السوق، الثقافة الديناميكية، الثقافة الهرمية), في حين تمثلت أبعاد الفاعلية التسويقية بـ(الكفاءة التشغيلية، فلسفة العملاء، التوجه نحو العميل، التوجه نحو المنافسين), وتمثلت عينة الدراسة بالعاملين في إدارة التسويق من عاملين ومدراء ورؤساء أقسام وشعب؛ وذلك كونها الفئة الأقدر على تقييم الفاعلية التسويقية في تلك المنظمات, وتم استخدام برنامج الحزمة الإحصائية (SPSS) لاختبار فرضيات الدراسة. وتوصلت الدراسة إلى أن الثقافة الديناميكية هي الثقافة السائدة في منظمات صناعة الأدوية والملابس الأردنية, كما توصلت الدراسة إلى أن مستوى الفاعلية التسويقية مرتفع, كما أشارت نتائج الدراسة، إلى أن الأثر الأكبر للثقافة الديناميكية في الفاعلية التسويقية؛ أي كلما كان هناك تبني بدرجة أعلى للثقافة الديناميكية، كلما ساهمت في تحقيق درجة أعلى من الفاعلية التسويقية؛ أي أن تحقيق المستوى العالي للفاعلية التسويقية كان له الدور الأكبر هو للثقافة الديناميكية, وأيضاً هناك أثر للأبعاد الأخرى للثقافة التنظيمية، ولكن كان التأثير بدرجة اقل على الفاعلية التسويقية. وتوصي الدراسة بضرورة التركيز على نشر وتعزيز الثقافة الديناميكية في منظمات صناعة الأدوية والملابس الأردنية في سبيل تعزيز القدرة على الإبداع والابتكار للوصول إلى المستوى المقبول الذي يحسن الفاعلية التسويقية للمنظمات الصناعية الأردنية, والعمل على التوجه بشكل اكبر نحو المنافسين، ودراسة سلوكياتهم التسويقية والإنتاجية للاستفادة من تجاربهم، والارتقاء في قدراتها الإنتاجية بما يفوق قدرات المنافسين. |
|---|
عناصر مشابهة
-
مرونة سلسلة التزويد في المنظمات الصناعية الأردنية : دراسة ميدانية
بواسطة: الحوري، سليمان إبراهيم منشور: (2010) -
أثر الرشاقة التنظيمية على تحقيق البراعة التسويقية: دراسة ميدانية على شركات صناعة الأدوية المدرجة اسمائها في سوق عمان المالي
بواسطة: فريحات، محمد سلطان محمد سعيد منشور: (2019) -
دور الثقافة التنظيمية في تحسين المقدرات الجوهرية للمنظمة: دراسة ميدانية
بواسطة: شحاتة، سونة محمد حسن إسماعيل منشور: (2020) -
أثر التسويق الداخلي في تحقيق سلوك المواطنة المنظمية - الالتزام المنظمي متغيراً وسيطاً : دراسة حالة في مصفاة البترول الأردنية المساهمة المحدودة
بواسطة: عقلات، عبير نايل عيد منشور: (2016) -
أثر التسويق الأخضر في الفاعلية التنظيمية في شركات الأدوية الأردنية، الدور الوسيط لسلوك المستهلك الشرائي
بواسطة: الخوالدة، رياض عبدالله عايف منشور: (2017)
