| المستخلص: |
تعد إعلانات الطرق من أقدم أشكال الإعلانات، وتزايدت أهميتها عن باقي وسائل الإعلان نتيجة الزيادة الكبيرة في عدد السكان، وتنوع وسائل النقل وزيادة كثافة المرور، ويمكن تصميمها بشكل يجذب المشاهد وفقا للاحتياجات والمتطلبات التسويقية للمستهلكين، كما يمكن استخدام مساحات إعلانية ضخمة وعرض السلع بأشكال مجسمة أو بأحجامها الطبيعية، وزيادة فاعليتها لجذب انتباه المستهلك. (خالد مصطفى فهمي، 2016 م، ص ١٥)، كما تستهدف إعلانات الطرق الوصول إلى الجمهور الذي يتواجد في الطرق سواء الراجل على قدميه، أو الذي يستخدم وسيلة نقل عامة أو خاصة، وذلك لتحقيق إشباع رغبات المستهلك، وخلق أو تطوير الرغبة لديه نحو السلعة وإقناعه بشرائها، وإرشاده إلى مكانها. ويظهر الوضع الراهن زيادة إعلانات الطرق وانتشارها بفوضى وعشوائية في توزيع الإعلانات مع تداخل الإعلانات مع بعضها، وتعارض الإعلانات مع حركة المشاة، لذلك فإن تزايد هذا النوع من الإعلانات يحتم ضرورة تنظيمها بشكل يخدم الوظيفة الجمالية التي تضيفها هذه النوعية من الإعلانات للطرق، وأيضا بشكل يخدم الوظيفة التجارية التي تسعى لتحقيقها. وقد وضعت أسس ومعايير التنسيق الحضاري للإعلانات واللافتات بهدف تحقيق القيم الجمالية، وتحسين الصورة البصرية للشارع المصري، والحفاظ على الطابع المعماري للمناطق المختلفة؛ لتحقيق الوظيفة التجارية لها. ونظرا لانتشار الإعلانات منخفضة الارتفاع داخل المدينة، فإن هذا البحث يتطرق إلى معرفة مدى التزام إعلانات الطرق منخفضة الارتفاع بنوعيها: (اللاب والسوسيت) بأسس ومعايير التنسيق الحضاري للإعلانات واللافتات في مدينة سوهاج، وعلاقة ذلك بتذكر الجمهور للرسالة الإعلانية.
This research is interested in knowing the extent of the adherence of the low length roads’ advertisements with its two kinds (the lab and saussett) to the bases and the standards of the cultural coordination in Sohag city and its relation with the remembrance of the public for the advertising message, the research depended on the descriptive method with its two kinds; the analytical and the field, as the researcher has prepared an analysis application form according to the cultural coordination standards and it had been applied for 10% percentage of the total advertisements that reached (120) advertisement in streets sample of studying, also the researcher prepared a questionnaire that was applied for (100) sample, and it is based on purposive sample from the streets residents sample of studying, and the questionnaire was applied through the period from (1/ 1/2017 to 1/2/2017) with the aim of measuring the degree of the extent of remembrance of the respondents for the advertising message, and whether this recall has a relation with the cultural coordination or not?, and the researcher depended on ( the Non aided recall test) which depends on the memory of the researched without any aid from the researcher, and the researcher achieved many important results: (1) The Analytical: The results demonstrate that advertisements do not commit to the standards of the cultural coordination, and its important elements: the lack of commitment to distance between one advertisement and the other, and the use of both (lab and Sussett) through the same way, and also there is no harmony among the advertisements in the length, marketing, colures, and sizes, also there is interrelation among the commercial, guidance, and traffic advertisements, at last, there is no angle of inclination- (3) grades- for some advertisements, and there no adherence to the sizes and lengths of the banner as the standards of cultural coordination demand. (2) Field: The results show the high ratio of the watching of this kind of advertisements buts its reading ratio is low, and one of the most important reasons of the non-remembrance for many respondents is the excessive advertising, the exaggeration in its repetition, the complexity of the design, and the closeness of an advertisement and the other, also the research results
|
