فاعلية الاستراتيجيات الإعلانية والترويجية للشركات الراعية للرياضة المصرية
| العنوان المترجم: |
The Effectiveness of Advertising and Promotional Strategies for Egyptian Sports Sponsorships |
|---|---|
| المصدر: | مجلة أسيوط لعلوم وفنون التربية الرياضية |
| الناشر: | جامعة أسيوط - كلية التربية الرياضية |
| المؤلف الرئيسي: | توني، محمد فتحي محمد (مؤلف) |
| المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): | Tony, Mohamed Fathy Mohamed |
| المجلد/العدد: | ع40, ج3 |
| محكمة: | نعم |
| الدولة: |
مصر |
| التاريخ الميلادي: |
2015
|
| الشهر: | مارس |
| الصفحات: | 788 - 843 |
| DOI: |
10.21608/JPRR.2015.74615 |
| ISSN: |
2682-3950 |
| رقم MD: | 846588 |
| نوع المحتوى: | بحوث ومقالات |
| اللغة: | العربية |
| قواعد المعلومات: | EduSearch |
| مواضيع: | |
| رابط المحتوى: |
عدد مرات التحميل
126
| المستخلص: |
هدفت الدراسة إلى الكشف عن أثر فاعلية الاستراتيجيات الاعلانية والترويجية للشركات الراعية للرياضة المصرية. واستخدمت الدراسة المنهج الوصفي. وذكرت الدراسة أن الاستراتيجية الإعلانية الترويجية هي سلسة من الإعلانات التي يتم بثها في وسيلة أو أكثر من وسائل الإعلام لها مدة زمنية محددة لا تهدف للإعلان عن السلعة ولكن الهدف منها التركيز على فكرة عينة السلعة. وتكونت مجموعة الدراسة من 93 فردا موزعة على العاملين بالتسويق والرعاية الرياضية بالمؤسسات الرياضية وعددهم 42، العاملين بوكالات الإعلان والشركات التجارية وعددهم 33، وعلى الأكاديميين وعددهم 18. وتمثلت أدوات الدراسة في تحليل الوثائق والسجلات، واستبيان تقييم فاعلية الاستراتيجية الإعلانية والترويجية للشركات الراعية للرياضة المصرية. وتم تطبيق أدوات الدراسة على مجموعة الدراسة، وتوصلت النتائج إلى نجاح الاستراتيجيات الاعلانية والترويجية للشركات الراعية للرياضة المصرية في الارتقاء بالمنظومة الرياضية وذلك من خلال فاعلية وسائل قياس الناتج النهائي لتلك الاستراتيجيات. كما توصلت النتائج إلى تعدد مزايا وجدوى الاستراتيجيات الإعلانية والترويجية للشركات الراعية للرياضة المصرية في الارتقاء بالمؤسسة الرياضية. وأوصت الدراسة بضرورة اهتمام وزارة الشباب والرياضة والمؤسسات الرياضة على اختلاف أشكالها بإزالة المعوقات التي تواجه الشركات الراعية للرياضة المصرية في ترويج الحملات الإعلانية، ومنح الشركات الراعية للرياضة المصرية بعض الامتيازات الخاصة كالإعفاءات الجمركية أو الضريبية وذلك لجذب أكبر عدد من الشركات في الدخول إلي المجال الرياضي والاستثمار فيه مما يعود بالنفع المادي علي الرياضة المصرية. كُتب هذا المستخلص من قِبل دار المنظومة 2018 |
|---|---|
| ISSN: |
2682-3950 |
عناصر مشابهة
-
أثر الترويج في حجم المبيعات: دراسة ميدانية في شركة المحضار للمواد الغذائية فرع عدن
بواسطة: الحمادي، بشير محمد منشور: (2024) -
استخدام الممارسين لأساليب قياس الحملات الإعلانية التقليدية والرقمية: دراسة تطبيقية على عينة من الشركات العاملة في مصر
بواسطة: دياب، أحمد عبدالسلام سيد أحمد منشور: (2019) -
تأثير الأبعاد الاستراتيجية للتسويق الكميني على نظم تصميم الحملات الإعلانية
بواسطة: محمود، سلوى أبو العلا منشور: (2024) -
الدعاية والتعريف بالمؤسسات الرسمية بابتكار شخصيات كارتونية للعاملين بها
بواسطة: عبدالعزيز، نيفين محمد حسن محمد منشور: (2021) -
الآثار الاقتصادية للشركات السياحية عابرة القوميات على حركة السياحة الترويحية في مصر بالتطبيق على قطاع السياحة الترويحية بالبحر الأحمر وجنوب سيناء
بواسطة: البكري، رأفت عبدالرؤوف محمد أحمد منشور: (2020)
