ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > فاعلية الاستراتيجيات الإعلانية...>الوصف

فاعلية الاستراتيجيات الإعلانية والترويجية للشركات الراعية للرياضة المصرية

العنوان المترجم: The Effectiveness of Advertising and Promotional Strategies for Egyptian Sports Sponsorships
المصدر: مجلة أسيوط لعلوم وفنون التربية الرياضية
الناشر: جامعة أسيوط - كلية التربية الرياضية
المؤلف الرئيسي: توني، محمد فتحي محمد (مؤلف)
المجلد/العدد: ع40, ج3
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2015
الشهر: مارس
الصفحات: 788 - 843
DOI: 10.21608/JPRR.2015.74615
ISSN: 2682-3950
رقم MD: 846588
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: EduSearch
مواضيع:
الإدارة الرياضية | الاستراتيجيات الإعلانية | شركات الراعية | الراعية الرياضية | مصر
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

119

حفظ في:
المستخلص: هدفت الدراسة إلى الكشف عن أثر فاعلية الاستراتيجيات الاعلانية والترويجية للشركات الراعية للرياضة المصرية. واستخدمت الدراسة المنهج الوصفي. وذكرت الدراسة أن الاستراتيجية الإعلانية الترويجية هي سلسة من الإعلانات التي يتم بثها في وسيلة أو أكثر من وسائل الإعلام لها مدة زمنية محددة لا تهدف للإعلان عن السلعة ولكن الهدف منها التركيز على فكرة عينة السلعة. وتكونت مجموعة الدراسة من 93 فردا موزعة على العاملين بالتسويق والرعاية الرياضية بالمؤسسات الرياضية وعددهم 42، العاملين بوكالات الإعلان والشركات التجارية وعددهم 33، وعلى الأكاديميين وعددهم 18. وتمثلت أدوات الدراسة في تحليل الوثائق والسجلات، واستبيان تقييم فاعلية الاستراتيجية الإعلانية والترويجية للشركات الراعية للرياضة المصرية. وتم تطبيق أدوات الدراسة على مجموعة الدراسة، وتوصلت النتائج إلى نجاح الاستراتيجيات الاعلانية والترويجية للشركات الراعية للرياضة المصرية في الارتقاء بالمنظومة الرياضية وذلك من خلال فاعلية وسائل قياس الناتج النهائي لتلك الاستراتيجيات. كما توصلت النتائج إلى تعدد مزايا وجدوى الاستراتيجيات الإعلانية والترويجية للشركات الراعية للرياضة المصرية في الارتقاء بالمؤسسة الرياضية. وأوصت الدراسة بضرورة اهتمام وزارة الشباب والرياضة والمؤسسات الرياضة على اختلاف أشكالها بإزالة المعوقات التي تواجه الشركات الراعية للرياضة المصرية في ترويج الحملات الإعلانية، ومنح الشركات الراعية للرياضة المصرية بعض الامتيازات الخاصة كالإعفاءات الجمركية أو الضريبية وذلك لجذب أكبر عدد من الشركات في الدخول إلي المجال الرياضي والاستثمار فيه مما يعود بالنفع المادي علي الرياضة المصرية. كُتب هذا المستخلص من قِبل دار المنظومة 2018
ISSN: 2682-3950

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.