| LEADER |
03106nam a22002057a 4500 |
| 001 |
1606682 |
| 041 |
|
|
|a ara
|
| 044 |
|
|
|b المغرب
|
| 100 |
|
|
|a بن رحال، منير
|e مؤلف
|9 56619
|
| 245 |
|
|
|a الصورة النمطية للمرأة في الإشهار المغربي
|
| 260 |
|
|
|b سعيد بنكراد
|c 2017
|
| 300 |
|
|
|a 53 - 62
|
| 336 |
|
|
|a بحوث ومقالات
|b Article
|
| 520 |
|
|
|e سعت الورقة إلى التعرف على الصورة النمطية للمرأة في الإشهار المغربي، ومنها أولاً: المرأة المغربية "ربة بيت في انتظار الزوج"، فوظيفة المرأة العصرية وكذا المرأة التقليدية تتلخص في مساعدة الرجل، ففي الإشهار الذي يعدو إلى سبعينيات القرن (20) كانت المرأة تنظف ملابس زوجها لتفاجأ به يصرخ في وجهها، وتتدخل الحماة لحل النزاع، بتكريس نمطية المرأة المقهورة. ثانياً: نموذج سعادة المرأة المغربية الزواج، حيث يعتبر الزواج أكبر انجاز يمكن أن تحققه امرأة، هذا ما يقوله الإشهار، فلا يوجد في الإشهار المغربي امرأة مغربية شابة تصبح دكتورة طبيبة، عالمة، أقصي حلم تحلم به المرأة في الإشهار، زوج يغير حياتها، نمطية سلبية تكرس الفشل الشخصي للمرأة مقابل نجاح المجتمع. رابعاً: المرأة "العقوبة"، فمن أسوء الصور النمطية التي روجها الخطاب الإشهاري المغربي خلال هذه الألفية، ربط صورة المرأة بالعقوبة، وكأن أمام صورة جاهلية من العصور المظلمة، حين كانت المرأة تعتبر عاراً. خامساً: المرأة العصرية، حيث تقدم المرأة العصرية على أنها دائمة التأنق، تقوم بأعمالها المنزلية وهي في أحسن حالة، وذلك بفضل التجهيزات التقنية التي يتوفر عليها منزلها، وأيضاً بفضل الأطعمة الشبه الجاهزة، فتكرس ثقافة السريع الجاهز. واختتمت الورقة بالتأكيد على أن صورة النساء كما يسوقها الخطاب الإشهاري لا تعكس المكانة الحقيقية التي تحتلها المرأة بالمجتمع وتعددية الأدوار المهنية والأسرية والاجتماعية التي تضطلع بها. كُتب هذا المستخلص من قِبل دار المنظومة 2021
|
| 653 |
|
|
|a الخطابات الإشهارية
|a النساء المغربيات
|a الصور النمطية
|a سعادة المرأة
|
| 773 |
|
|
|4 الادب
|6 Literature
|c 005
|e Al Amat
|l 048
|m ع48
|o 1101
|s مجلة علامات
|v 000
|x 1113-3619
|
| 856 |
|
|
|u 1101-000-048-005.pdf
|
| 930 |
|
|
|d y
|p y
|q n
|
| 995 |
|
|
|a AraBase
|
| 999 |
|
|
|c 851440
|d 851440
|
