ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > دور حملات التسويق الاجتماعي با...>الوصف

دور حملات التسويق الاجتماعي بالتليفزيون في نشر الوعي لدى الجمهور المصري تجاه قضايا التنمية: دراسة ميدانية

العنوان المترجم: The Role of Social Marketing Campaigns on Television in Spreading Awareness Among the Egyptian Public Towards Development Issues: Field Study
المصدر: المجلة العربية لبحوث الإعلام والاتصال
الناشر: جامعة الأهرام الكندية
المؤلف الرئيسي: ناصر، نهى السيد أحمد (مؤلف)
المجلد/العدد: ع14,15
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2016
الشهر: ديسمبر
الصفحات: 196 - 217
DOI: 10.21608/JKOM.2016.109342
ISSN: 2536-9393
رقم MD: 876426
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: HumanIndex
مواضيع:
التسويق الاجتماعي | وسائل الاعلام | الاعلام المرئى | التنمية الثقافية | الحملات التوعوية | مصر
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

264

حفظ في:
المستخلص: هدفت الدراسة إلى توضيح دور حملات التسويق الاجتماعي بالتليفزيون في نشر الوعي لدى الجمهور المصري تجاه قضايا التنمية من خلال "دراسة ميدانية". واستخدمت الدراسة منهج المسح. وتكونت مجموعة الدراسة من (300) مفردة من ثلاث محافظات (الإسكندرية وتمثل نطاق الوجه البحري-قنا وتشمل نطاق الوجه القبلي-القاهرة وتمثل نطاق القاهرة الكبرى)، وذلك بواقع (100) مفردة لكل محافظة. وتمثلت أداة الدراسة في صحيفة الاستقصاء لجمع البيانات والمعلومات. واشتملت الدراسة على عدة محاور، منها، مفهوم حملات التسويق الاجتماعي، وأهداف التسويق الاجتماعي، وأسباب فشل حملات التسويق الاجتماعي، والتسويق الاجتماعي والتسويق التجاري. وتوصلت نتائج الدراسة إلى ارتفاع معدل مشاهدة حملات التسويق الاجتماعي مقارنة بالإعلانات الأخرى. كما أوضحت النتائج نجاح حملات التسويق الاجتماعي في نشر الوعي بقضايا معينة يرتبط إلى حد كبير بتضافر مجموعة من العوامل جاء أبرزها وأهمها، المضمون الذي تروج له هذه الحملات، حيث كان الدافع الرئيسي وراء ارتفاع نسب مشاهدة هذه الإعلانات وإعجاب الجمهور واقتناعه بالفكرة التي تحملها، يليه في المرتبة الثانية القائم بالاتصال لما له من أهمية كبيرة في إضفاء عامل الثقة والمصداقية على الرسالة التي يتبناها. وأوصت الدراسة بضرورة أن تُرصد الميزانيات الكافية لخروج حملات التسويق الاجتماعي بالشكل اللائق، حيث تُعد هذه الحملات أحد الأدوات الناجحة في تبني الجماهير لأفكار وسلوكيات معينة، ويتضح عدم رصد الميزانيات الكافية لهذه الحملات في العديد من الحملات التي لم تلق قبول لدى الجماهير. كُتب هذا المستخلص من قِبل دار المنظومة 2018
ISSN: 2536-9393

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.