| LEADER |
03954nam a22002297a 4500 |
| 001 |
1625303 |
| 024 |
|
|
|3 10.21608/JKOM.2016.109342
|
| 041 |
|
|
|a ara
|
| 044 |
|
|
|b مصر
|
| 100 |
|
|
|a ناصر، نهى السيد أحمد
|q Nasser, Noha Alsayed Ahmed
|e مؤلف
|9 472658
|
| 242 |
|
|
|a The Role of Social Marketing Campaigns on Television in Spreading Awareness Among the Egyptian Public Towards Development Issues:
|b Field Study
|
| 245 |
|
|
|a دور حملات التسويق الاجتماعي بالتليفزيون في نشر الوعي لدى الجمهور المصري تجاه قضايا التنمية:
|b دراسة ميدانية
|
| 260 |
|
|
|b جامعة الأهرام الكندية
|c 2016
|g ديسمبر
|
| 300 |
|
|
|a 196 - 217
|
| 336 |
|
|
|a بحوث ومقالات
|b Article
|
| 520 |
|
|
|e هدفت الدراسة إلى توضيح دور حملات التسويق الاجتماعي بالتليفزيون في نشر الوعي لدى الجمهور المصري تجاه قضايا التنمية من خلال "دراسة ميدانية". واستخدمت الدراسة منهج المسح. وتكونت مجموعة الدراسة من (300) مفردة من ثلاث محافظات (الإسكندرية وتمثل نطاق الوجه البحري-قنا وتشمل نطاق الوجه القبلي-القاهرة وتمثل نطاق القاهرة الكبرى)، وذلك بواقع (100) مفردة لكل محافظة. وتمثلت أداة الدراسة في صحيفة الاستقصاء لجمع البيانات والمعلومات. واشتملت الدراسة على عدة محاور، منها، مفهوم حملات التسويق الاجتماعي، وأهداف التسويق الاجتماعي، وأسباب فشل حملات التسويق الاجتماعي، والتسويق الاجتماعي والتسويق التجاري. وتوصلت نتائج الدراسة إلى ارتفاع معدل مشاهدة حملات التسويق الاجتماعي مقارنة بالإعلانات الأخرى. كما أوضحت النتائج نجاح حملات التسويق الاجتماعي في نشر الوعي بقضايا معينة يرتبط إلى حد كبير بتضافر مجموعة من العوامل جاء أبرزها وأهمها، المضمون الذي تروج له هذه الحملات، حيث كان الدافع الرئيسي وراء ارتفاع نسب مشاهدة هذه الإعلانات وإعجاب الجمهور واقتناعه بالفكرة التي تحملها، يليه في المرتبة الثانية القائم بالاتصال لما له من أهمية كبيرة في إضفاء عامل الثقة والمصداقية على الرسالة التي يتبناها. وأوصت الدراسة بضرورة أن تُرصد الميزانيات الكافية لخروج حملات التسويق الاجتماعي بالشكل اللائق، حيث تُعد هذه الحملات أحد الأدوات الناجحة في تبني الجماهير لأفكار وسلوكيات معينة، ويتضح عدم رصد الميزانيات الكافية لهذه الحملات في العديد من الحملات التي لم تلق قبول لدى الجماهير. كُتب هذا المستخلص من قِبل دار المنظومة 2018
|
| 653 |
|
|
|a التسويق الاجتماعي
|a وسائل الاعلام
|a الاعلام المرئى
|a التنمية الثقافية
|a الحملات التوعوية
|a مصر
|
| 773 |
|
|
|4 الاتصالات
|6 Communication
|c 008
|e Arab Journal of Media and Communication Research
|f Al-Mağallah al-̒Arabīyah li-Buḥūṯ Al-ʾiʿlām wa al-itiṣāl
|l 014,015
|m ع14,15
|o 1833
|s المجلة العربية لبحوث الإعلام والاتصال
|v 000
|x 2536-9393
|
| 856 |
|
|
|n https://jkom.journals.ekb.eg/article_109342.html
|u 1833-000-014,015-008.pdf
|
| 930 |
|
|
|d y
|p y
|q n
|
| 995 |
|
|
|a HumanIndex
|
| 999 |
|
|
|c 876426
|d 876426
|
