| LEADER |
03550nam a22002297a 4500 |
| 001 |
1635556 |
| 024 |
|
|
|3 10.21608/ejsc.2017.88037
|
| 041 |
|
|
|a ara
|
| 044 |
|
|
|b مصر
|
| 100 |
|
|
|a خطاب، أحمد
|g Khatab, Ahmed Mohamed
|e مؤلف
|9 219566
|
| 242 |
|
|
|a Meaning-Building Strategies in Integrated Marketing Communications and Their Relationship to Perceived Brand Value
|
| 245 |
|
|
|a استراتيجيات بناء المعنى في الاتصالات التسويقية المتكاملة وعلاقتها بالقيمة المدركة للعلامة التجارية
|
| 260 |
|
|
|b جامعة القاهرة - كلية الإعلام
|c 2017
|g مارس
|
| 300 |
|
|
|a 135 - 218
|
| 336 |
|
|
|a بحوث ومقالات
|b Article
|
| 520 |
|
|
|e هدفت الدراسة إلى التعرف على استراتيجيات بناء المعني في الاتصالات التسويقية المتكاملة وعلاقتها بالقيمة المدركة للعلامة التجارية، وذلك بالاعتماد على منهج المسح. وجاءت الأدوات متمثلة في دليل التحليل الكيفي للاتصالات التسويقية والتحليل الدلالي، واستمارة استبيان، وتم تطبيقهم على عينة مكونة من 360 مفردة من الجمهور السعودي من الجنسين. وركزت الدراسة على تحليل نصوص الاتصالات التسويقية لأربع علامات تجارية هي: فيريرو روشيه، و"رفايلو" ضمن فئة الشكولاتة، "أكتيفيا" و"المراعي" (ضمن فئة الزبادي) بهدف استخلاص التصورات والمعاني التي طرحتها ورصد ملامح استراتيجياتها. كما أوضحت الدراسة عدم وجود تأثير للإنغماس في منتج الشوكولاتة على المخاطرة المدركة المرتبطة بشراء علامة فيريرو روشية، ووجود علاقة بين دوافع استهلاك الشوكولاتة والجودة المدركة لعلامة فيريرو روشيه التجارية. واختتمت الدراسة بالإشارة إلى وجود علاقة بين التعرض للاتصالات التسويقية التي تعتمد استراتيجيات التركيز على المستهلك وجودة إدراك العلامة التجارية، حيث يزيد التأثير الإيجابي للاتصالات التسويقية التي تتبني استراتيجيات التركيز على المستهلك في بناء المعني على إدراك العلامة التجارية المتعلق بقيمتها وجودتها وذلك مقارنة بتأثير الاتصالات التسويقية التي تتبني استراتيجيات التركيز على العلامة التجارية. كُتب هذا المستخلص من قِبل دار المنظومة 2021
|
| 653 |
|
|
|a الاتصالات التسويقية
|a الثقافة الاستهلاكية
|a التعلم المعرفى
|a العلامات التجارية
|a الشركات التجارية
|
| 773 |
|
|
|4 فلم، راديو، تلفاز
|6 Film, Radio, Television
|c 004
|e Egyptian Journal of Mess Communication Research
|f Al-Maǧallaẗ al-Miṣriyyaẗ li-buḥūṯ al-I’lām
|l 058
|m ع58
|o 1851
|s المجلة المصرية لبحوث الإعلام
|v 000
|x 1110-5836
|
| 856 |
|
|
|n https://ejsc.journals.ekb.eg/article_88037.html
|u 1851-000-058-004.pdf
|
| 930 |
|
|
|d y
|p y
|q n
|
| 995 |
|
|
|a HumanIndex
|
| 999 |
|
|
|c 886186
|d 886186
|
