ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > تقييم الخبراء لمصداقية الاعلان...>الوصف

تقييم الخبراء لمصداقية الاعلانات التليفزيونية بالقنوات الفضائية العربية والعوامل المؤثرة فى تلك المصداقية

المصدر: المجلة العلمية لبحوث الإذاعة والتلفزيون
الناشر: جامعة القاهرة - كلية الاعلام - قسم الإذاعة والتلفزيون
المؤلف الرئيسي: فؤاد، أريج محمد فخر الدين (مؤلف)
المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): Fouad, Arij Mohammed Fakhruldin
مؤلفين آخرين: صلاح الدين، خالد (مشرف)
المجلد/العدد: ع8
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2016
الشهر: ديسمبر
الصفحات: 547 - 607
ISSN: 2356-914x
رقم MD: 886583
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: HumanIndex
مواضيع:
الإعلانات التليفزيونية | القنوات الفضائية | الفضائيات العربية | المصداقية الإعلامية
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

81

حفظ في:
المستخلص: هدفت الدراسة إلى تقييم الخبراء لمصداقية الإعلانات التليفزيونية بالقنوات الفضائية العربية والعوامل المؤثرة في تلك المصداقية. وانقسمت الدراسة إلى عدد من النقاط، تناولت الأولى العوامل المؤثرة في مصداقية الإعلان التليفزيوني، ومنها، أولاً: استخدام النجوم والمشاهير، ومصدر الرسالة الإعلانية ""اسم الشركة وعلامتها التجارية"". ثالثاً: القناة التليفزيونية التي يعرض بها الإعلان. رابعاً: معرفة المستهلك بالسلع والخدمات وخبراته بها، خامساً: الرقابة على الإعلان. واعتمدت الدراسة على منهج المسح بالعينة. وتمثلت أداة الدراسة في استمارة استبيان بالمقابلة، تم تطبيقها على عينة مكونة من (72) فرد من أساتذة الإعلان في الجامعات المصرية الحكومية والخاصة والخبراء العاملين في وكلات الإعلان، بواقع (37) خبير إعلاني، و(35) خبير أكاديمي وذلك خلال شهر نوفمبر عام (2015). وجاءت نتائج الدراسة مؤكدة على أن الخبراء يرون أن أهم الخصائص التي يجب ان يتمتع بها المشاهير الذين يظهرون في الإعلانات التليفزيونية هي ""المصداقية"" بنسبة (43.1%) ثم الجاذبية بنسبة (41.7%) ثم التشابه مع الجمهور المستهدف بنسبة (38.9%). كما أكدت النتائج على اتجاه الخبراء كان مؤيداً لأهمية مصداقية المشاهير في جذب انتباه المستهلكين نحو المنتج المعلن عنه بغض النظر عن قرارات الشراء، وهو ما يجب أن يأخذه المعلنون في الحسبان عند تخطيطهم للحملات الإعلامية الخاصة بالمنتجات. كُتب هذا المستخلص من قِبل دار المنظومة 2021"
ISSN: 2356-914x

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.