| LEADER |
03242nam a22002177a 4500 |
| 001 |
1639200 |
| 041 |
|
|
|a ara
|
| 044 |
|
|
|b مصر
|
| 100 |
|
|
|a فؤاد، أريج محمد فخر الدين
|g Fouad, Arij Mohammed Fakhruldin
|e مؤلف
|9 476823
|
| 245 |
|
|
|a دور الاعلان التليفزيونى بالقنوات الفضائية العربية فى تدعيم الاتجاهات الشرائية لدى الجمهور المصرى
|
| 260 |
|
|
|b جامعة القاهرة - كلية الاعلام - قسم الإذاعة والتلفزيون
|c 2016
|g يونيه
|
| 300 |
|
|
|a 393 - 451
|
| 336 |
|
|
|a بحوث ومقالات
|b Article
|
| 520 |
|
|
|e كشفت الدراسة عن دور الإعلان التليفزيوني بالقنوات الفضائية العربية في تدعيم الاتجاهات الشرائية لدي الجمهور المصري، وذلك باستخدام منهج المسح بالعينة. وجاءت الأدوات متمثلة في استمارة استبيان بالمقابلة لجمع البيانات والمعلومات، وتم تطبيقها على عينة من 400 مفردة من ثلاثة أحياء حي القاهرة الجديدة (التجمع الخامس) وحي العباسية وحي بولاق الدكرور. كما تحتوي الاستمارة على أسئلة ومقاييس تقيس عدة متغيرات ومنها، تعرض المبحوثين للإعلانات التليفزيونية في القنوات الفضائية العربية وأسباب مشاهدتها، ومصادر المعلومات عن المنتجات والخدمات، والقنوات الفضائية العربية التي يثق المبحوثين بإعلاناتها. وتوصلت الدراسة إلى عدة نتائج ومنها، وجود علاقة ارتباطية طردية ذات دلالة إحصائية بين اتجاه المبحوثين الإيجابي نحو مصداقية الإعلان التليفزيوني كلما كانت اتجاهاتهم الشرائية إيجابية نحو المنتجات المُعلن عنها. كما أشارت النتائج إلى وجود علاقة دالة إحصائيا بين اتجاه المبحوثين نحو مصداقية الإعلان التليفزيوني والاتجاه نحو العلامة التجارية. كما أوضحت أنه كلما ارتفع المستوي الاقتصادي الاجتماعي للمبحوثين قل تصديقهم للإعلانات التليفزيونية. كُتب هذا المستخلص من قِبل دار المنظومة 2021"
|
| 653 |
|
|
|a القنوات الفضائية
|a الاعلانات التليفزيونية
|a القنوات العربية
|a السلوكيات الشرائية
|a الجمهور المصرى
|
| 700 |
|
|
|a صلاح الدين، خالد
|e مشرف
|9 476825
|
| 773 |
|
|
|4 الاتصالات
|6 Communication
|c 008
|e The Scientific Journal of Radio and TV Research
|f Al-Mağallah Al-ʿilmiyyah Li-Bīḥūṯ Al-Āad̲̲āʿh wa Al-Tīlīfzīūn
|l 006
|m ع6
|o 1862
|s المجلة العلمية لبحوث الإذاعة والتلفزيون
|v 000
|x 2356-914x
|
| 856 |
|
|
|u 1862-000-006-008.pdf
|
| 930 |
|
|
|d y
|p y
|q n
|
| 995 |
|
|
|a HumanIndex
|
| 999 |
|
|
|c 889514
|d 889514
|
