ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > التسويق الرقمي ودوره في تحقيق...>الوصف

التسويق الرقمي ودوره في تحقيق سعادة الزبائن: دراسة استطلاعية لآراء عينة من زبائن شركات الاتصالات المتنقلة في العراق

المصدر: مجلة الغري للعلوم الاقتصادية والإدارية
الناشر: جامعة الكوفة - كلية الإدارة والاقتصاد
المؤلف الرئيسي: الحكيم، ليث علي يوسف (مؤلف)
المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): Al-Hakim, Laith Ali Yousif
مؤلفين آخرين: الحمامي، زين محمد سعيد (م. مشارك)
المجلد/العدد: مج14, ع3
محكمة: نعم
الدولة: العراق
التاريخ الميلادي: 2017
الصفحات: 189 - 233
ISSN: 1994-0947
رقم MD: 911669
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: EcoLink
مواضيع:
التسويق الرقمي | رضا العملاء | شركات الاتصالات | الخدمات الرقمية | العراق
كلمات المؤلف المفتاحية:
التسويق الرقمي | سعادة الزبائن | شركات الاتصالات المتنقلة العراقية | Digital Marketing | Customers Happiness | Iraqi Mobile Telecommunications Companies
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

463

حفظ في:
المستخلص: يسعي هذا البحث إلى محاولة تقلص أو ردم الفجوة المعرفية بين المتغيرات الرئيسية هي التسويق الرقمي وسعادة الزبائن، عبر التعرف على طبيعة العلاقة، التي تجمع بينهما. وذلك انطلاقا من فكرة رئيسة مفادها إن الأنشطة التسويقية الرقمية تعد المرتكز الرئيس لتحقيق سعادة الزبائن في ظل مراعاة عواطف الزبائن عند تصميم الخدمات رقمية. وتحقيقا لذلك تم استطلاع أراء عدد من الزبائن شركات الاتصالات المتنقلة العراقية في محافظة النجف الأشرف، عن طريق توزيع (450) استبانة، وكان عدد الاستبانات المسترجعة (398) استبانة، أما الصالحة للتحليل الإحصائي فكانت (382) استبانة وبمعدل استجابة (96%)، وتم تحليلها بواسطة البرنامجين الإحصائيين SPSS v.21 . Amos v.21 لقد أظهرت نتائج التحليل وجود تأثير مباشر للتسويق الرقمي في سعادة الزبائن، وكذلك وجود تأثير للهندسة البشرية العاطفية بوصفه متغير ملطف في العلاقة بين التسويق الرقمي وسعادة الزبائن.

This research seeks to reduce or attempt to bridge the knowledge gap between the digital marketing, and happier customers, through the identification of the nature of the relationship, which combine them. And so out of the idea that the president of digital marketing activities are based president to achieve happier customers under the consideration of the emotions of customers when designing digital services. To this end were polled a number of customers Iraqi mobile telecommunications companies in the province of Najaf, by distributing (450) questionnaire. The number of questionnaires recovered (398) questionnaire, while good for statistical analysis were (382) questionnaire and the response rate (96%), And it analyzed mediated programs statisticians Amos V.21 and V.21 SPSS. Results of the analysis have shown the existence of a direct impact of digital marketing in happier customers, as well as the presence of the emotional impact of human engineering as a moderating variable in the relationship between digital marketing and happiness stinger.
ISSN: 1994-0947

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.