ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > أثر الجماعات المرجعية على تعام...>الوصف

أثر الجماعات المرجعية على تعامل المستهلك الأردني مع متاجر التجزئة للعطور: حالة دراسية فئة الشباب في مدينة عمان

العنوان المترجم: The Impact of Reference Groups on The Jordanian Consumer's Dealing with Retail Stores of Fragrances: A Case Study of Young People in Amman City
المصدر: المجلة الأردنية للعلوم التطبيقية - سلسلة العلوم الانسانية
الناشر: جامعة العلوم التطبيقية الخاصة - عمادة البحث العلمي والدراسات العليا
المؤلف الرئيسي: العساف، خالد توفيق (مؤلف)
المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): Al-Assaf, Khalid Tawfiq
المجلد/العدد: مج19, ع2
محكمة: نعم
الدولة: الأردن
التاريخ الميلادي: 2017
الصفحات: 1 - 16
DOI: 10.12816/0049088
ISSN: 1605-2579
رقم MD: 925924
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: HumanIndex
مواضيع:
السياسة المالية | النظام المالي | البيع بالتجزئة | المجتمع الأردني | الشباب الأردني
كلمات المؤلف المفتاحية:
الجماعات المرجعية | تجار التجزئة | الأسرة | الأصدقاء | زملاء العمل | المشاهير | Family | Retailers | Reference Groups | Celebrities | Work Colleagues | Friends
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

3

حفظ في:
المستخلص: تهدف هذه الدراسة إلى التعرف على أثر الجماعات المرجعية (الأسرة، الأصدقاء، زملاء العمل، وأخيرا المشاهير) على تعامل المستهلك الأردني مع متاجر التجزئة العطور. ولتحقيق أهداف الدراسة تم اختيار عينة ممثلة مكونة من 360 فرد ووزعت الاستبانات عليهم، ولاختبار فرضيات الدراسة تم استخدام الأساليب الإحصائية ومنها تحليل الانحدار البسيط والمتعدد حيث تمت الاستعانة ببرنامج التحليل الإحصائي SPSS لتحليل البيانات التي تم جمعها. وأشارت نتائج التحليل الإحصائي أن هناك أثر ذو دلالة إحصائية لمتغير الجماعات المرجعية (الأسرة، الأصدقاء، زملاء العمل، وأخيرا المشاهير) على تعامل المستهلكين مع متاجر التجزئة للعطور حيث حقق متغير زملاء العمل الأكثر تفسيرا بين متغيرات الدراسة، بالمقابل يعتبر متغير المشاهير الأقل تفسيرا بين متغيرات الدراسة، وأوصت الدراسة أن على متاجر التجزئة للعطور الأخذ بعين الاعتبار ضرورة شمل الجماعات المرجعية عند وضع الاستراتيجية التسويقية وعدم إغفال دورهم في التأثير على تعامل الشباب مع متاجر التجزئة للعطور.

This study aims to identify the impact of reference groups (family, friends, co-workers, and finally celebrities) on the Jordanian consumer's dealing with perfume retail stores. To achieve the objectives of the study, a representative sample of 360 individuals was selected and questionnaires were distributed to them. To test the study hypotheses, statistical methods were used, including simple and multiple regression analysis, where the SPSS statistical analysis program was used to analyze the collected data. The results of the statistical analysis indicated that there is a statistically significant effect of the variable of reference groups (family, friends, co-workers, and finally celebrities) on consumers' interactions with perfume retail stores, where the co-worker variable achieved as the most explanatory variable among the study variables. On the other hand, the celebrity variable is considered the least explanatory among the study variables. The study recommended that perfume retailers take into consideration the need to include reference groups when developing a marketing strategy and not neglect their role in influencing the dealings of young people with perfume retail stores. This abstract was translated by AlMandumah Inc.
ISSN: 1605-2579

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.