| المستخلص: |
تهدف الدراسة الحالية إلى تطوير مقياس متعدد الأبعاد للحنين إلى الماضي وفقا لخصائص المجتمع المصري، والتعرف على مدى تأثير أبعاد هذا المفهوم على النوايا السلوكية لشراء المنتجات والعلامات التجارية التاريخية، وأيضا دراسة مدى اختلاف أبعاد هذا المفهوم وفقا للخصائص الديموغرافية لعينة الدراسة. وقد تمت مراجعة الأدبيات البحثية التي تناولت هذا المفهوم لتكوين عبارات المقياس المبدئي. وفى المرحلة الأولى تم جمع البيانات من عينة قدرها 219 فردا من القاهرة والإسكندرية عن طريق مقاطعتهم أثناء تسوقهم في المراكز التجارية. وعمل تحليل عاملي استطلاعي EFA لتنقيح المقياس المبدئي المكون من 92 عبارة ليصبح 36 عبارة وحساب معاملات الصدق والثبات. وفى المرحلة الثانية قام الباحث بتجميع البيانات من عينة قدرها 320 فردا من نفس المجتمع حيث تم أجراء تحليل عاملي تأكيدي CFA باستخدام برنامج ليزرال إصدار 8.8 وقياس الصدق التطابقى والتمايزى، ومعاملات الثبات للأبعاد الأربعة لمفهوم الحنين للماضي، وتم استبعاد بعض العبارات من المقياس الذي تم التوصل إليه في المرحلة الأولى ليصبح مكونا من 24 عبارة في صورته النهائية كما كان معامل ألفا للثبات 0.86 كما قام الباحث بعمل تحليل انحدار لقياس مدى تأثير أبعاد هذا المفهوم على النوايا السلوكية لشراء المنتجات والعلامات التاريخية حيث فسرت 42.5% من التباين فيه. وأخيرا تم عمل تحليل اختلاف لأبعاد هذا المفهوم بالنسبة للمتغيرات الديموغرافية لعينة الدراسة باستخدام Anova, T-test وتوصلت نتائج التحليل إلى أن الحنين إلى الأماكن التاريخية، والاستمتاع برموز ومقتنيات الماضي هما أهم العوامل التي تختلف باختلاف الخصائص الديموغرافية لمفردات الدراسة.
The current study aims to deveop a multidimensional scale for Nostalgia according to the characteristics of Egyptian society and studing the extent to which the dimensions of this concept affect consumers' behavioral intentions to buy old products and brands. The research also study the extent the dimensions of this concept vary with demographic characteristics of the study sample. Literature review of this concept has been reviewed to form the initial scale. In the first phase, data were collected from a sample of 219 individuals from Cairo and Alexandria through mall intercept method. EFA used for initial scale of 92 statements, then they become 36, then concurrent and discriminant validity and reliability were tested. In the second stage, the researcher collected the data from a sample of 320 individuals from the same society. CFA analysis was carried out using LISREL 8.8 program; it revealed 24 statements for the scale of nostalgia. Cronbach alpha coefficient was 0.86. The researcher also conducted a regression analysis to measure the effect of dimensions on behavioral intentions of buying historical products and brands, where it explained 42.5% of variance. Finally, Anova and T-test analysis used' to difference of dimensions of, this concept according to demographics. The results revealed that nostalgia for historical places, and enjoyment of symbols and collectibles of the past are the most important factors that vary according to the demographic characteristics of respondents.
|
