| LEADER |
03780nam a22002057a 4500 |
| 001 |
1698712 |
| 041 |
|
|
|a ara
|
| 044 |
|
|
|b مصر
|
| 100 |
|
|
|9 477004
|a قنديل، محمد على أبو العلا
|e مؤلف
|
| 245 |
|
|
|a دور حملات التسويق الاجتماعي بالقنوات الفضائية ومواقع التواصل الاجتماعي في تشكيل الوعي الاستهلاكي لدى المواطنين:
|b دراسة تطبيقية
|
| 260 |
|
|
|b جامعة القاهرة - كلية الإعلام - قسم العلاقات العامة والإعلان
|c 2017
|g سبتمبر
|
| 300 |
|
|
|a 203 - 267
|
| 336 |
|
|
|a بحوث ومقالات
|b Article
|
| 520 |
|
|
|e كشفت الدراسة عن دور حملات التسويق الاجتماعي بالقنوات الفضائية ومواقع التواصل الاجتماعي في تشكيل الوعي الاستهلاكي لدى المواطنين، دراسة تطبيقية. اعتمدت الدراسة على منهج المسح الإعلامي. وتكونت عينة الدراسة من (400) مفردة من طلاب الجامعات وموظفين بدواوين عام محافظة الشرقية، ومحافظة بني سويف، ومحافظة الإسماعيلية، ومحافظة كفر الشيخ. وتناولت الدراسة نظرية المجال العام، ونظرية التسويق الاجتماعي، ونظرية بناء المعنى. وأرجعت الدراسة سبب ضعف التأثير المباشر لوسائل الإعلام في مجال التهيئة مقارنة بالتأثير العام للتهيئة إلى عدة نقاط منها، قلة المعلومات لدى الجمهور، واستخدام مقاييس عرضة للخطأ في قياس تأثيرات وسائل الإعلام خاصة في قياس الاختلاف في تأثيرات وسائل الإعلام وطرق استخدام الجمهور لها. وخلصت الدراسة إلى عدد من النتائج ومنها، تباين نسب المشاهدة لدى أفراد عينة الدراسة حيث بلغت نسبة المتابعة 62.5% وأحياناً 30% ولم أتابع 7.5% ولوحظ عدم وجود علاقة ذات دلالة إحصائية بين المتابعة والخصائص الديموجرافية، وأن هناك استجابة دائمة وتأثير لحملات التسويق الاجتماعي في تعديل السلوك بالنسبة للجمهور المستهدف وموضوعات حملات التسويق الاجتماعي وتؤدي إلى زيادة وعي الافراد وإدراكهم من خلال القنوات الفضائية ومواقع التواصل الاجتماعي. وأوصت الدراسة بضرورة وضع إستراتيجية ممنهجة ومتكاملة إعلامية موحدة من جانب كافة القنوات التليفزيونية القومية والفضائية الخاصة ومواقع التواصل الاجتماعي من أجل تقديم حملات تسويقية اجتماعية هدفها ترشيد السلوك الاستهلاكي. كُتب هذا المستخلص من قِبل دار المنظومة 2021
|
| 653 |
|
|
|a التسويق الاجتماعي
|a شبكات التواصل الاجتماعي
|a الوعي الاستهلاكي
|a الحملات التوعوية
|
| 773 |
|
|
|4 الاتصالات
|6 Communication
|c 005
|e The Scientific Journal of Public Relations & Advertising Research
|f Al-Mağallah Al-ʿilmiyyah Li-Bīḥūṯ Al-ʿlāqat Al-'amah wa al-Ā'lan
|l 011
|m ع11
|o 1850
|s المجلة العلمية لبحوث العلاقات العامة والإعلان
|v 000
|x 2356-9131
|
| 856 |
|
|
|u 1850-000-011-005.pdf
|
| 930 |
|
|
|d y
|p y
|q n
|
| 995 |
|
|
|a HumanIndex
|
| 999 |
|
|
|c 953369
|d 953369
|
