ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > تأثير نوافذ العرض على السلوك ا...>الوصف

تأثير نوافذ العرض على السلوك الشرائي للسيدات في مدينة جدة باستخدام نظرية S-O-R

العنوان بلغة أخرى: The Effect of Show Windows on Female Consumers Shopping Behavior in Jeddah Using S-O-R Framework
المصدر: مجلة كلية التربية النوعية
الناشر: جامعة بورسعيد - كلية التربية النوعية
المؤلف الرئيسي: بشاوري، ماريا عماد (مؤلف)
مؤلفين آخرين: الدباغ، مها بنت عبدالله بن محمد (م. مشارك) , باصفار، آمال عبدالقادر عبدالله (م. مشارك)
المجلد/العدد: ع8
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2018
الشهر: يونيو
الصفحات: 247 - 264
DOI: 10.21608/PSSRJ.2018.32052
ISSN: 2536-9253
رقم MD: 960147
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: EduSearch
مواضيع:
التسويق | المستهلكين | السلوك الشرائي | نوافذ العرض | نموذج المثير والاستجابة | نظرية تحفيز الاستجابة السلوكية | المرأة السعودية | مدينة جدة
كلمات المؤلف المفتاحية:
سلوك المستهلك | نوافذ العرض | نموذج المثير والاستجابة
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

28

حفظ في:
المستخلص: يلعب التسويق دورا هاما في تحقيق أهداف المؤسسات الربحية المختلفة، لذلك تم توظيف عناصر التسويق البصري في المحلات التجارية عن طريق المجسمات، الملصقات، الخامات، الإضاءة، السجاد، الزخارف والألوان، وتنسيقها بأساليب فنية مقننة وذلك استنادا إلى نموذج "المثير – الاستجابة" وكيفية تأثير التسويق البصري كمتغير مستقل داخل المتجر على سلوك المستهلك عبر تحفيز الحالة الشعورية للمستهلكين في بعدين أساسيين: العواطف والمزاج والاستجابة السلوكية ورد الفعل وتعتبر نوافذ العرض أول أنواع التسويق البصري الذي استخدم في المحلات التجارية ولذا استهدف البحث الحالي معرفة تأثير نوافذ العرض الخاصة بمتاجر الأزياء على سلوك السيدات الشرائي في مدينة جدة، باستخدام نموذج "المثير – الاستجابة" (S-O-R). اتبعت الباحثة المنهج الوصفي التحليلي من خلال تحليل سلوك السيدات الشرائي في منطقة البحث في مدينة جدة باستخدام استبانة (تأثير نوافذ العرض على السلوك الشرائي) وتم تطبيقها على مجموعة من المستهلكات والمتخصصات وقد أظهرت نتائج البحث التأثير الإيجابي لنوافذ العرض على السلوك الشرائي للمستهلكات، والعلاقة الإيجابية المتبادلة بين نوافذ العرض وبين عوامل الاستجابة الداخلية المتمثلة في: (الصورة الذهنية/ عامل السعادة) وبين رد الفعل (السلوك الشرائي) للسيدات في مدينة جدة. وأوصت الباحثة اجراء المزيد من الدراسات والأبحاث باستخدام نموذج "المثير – الاستجابة" S-O-R والتي تتناول جماليات تصميم نوافذ العرض وعلاقتها بمتغيرات دراسية أخرى تابعة لهذا النموذج.

Marketing plays an important role in achieving the objectives of the various profitability organizations. So visual marketing in the shops were employed by the models, posters, materials, lighting, carpets, decorations, colors, and coordinated with technical techniques. Visual marketing as an independent variable on the behavior of the consumer in two dimensions: emotions, behavioral response and reaction. The display windows are the first types of visual marketing used in shops and therefore Current research aims know the effect of the special windows display fashion on women's buying behavior in Jeddah, using (S-O-R). The researcher followed the descriptive analytical method by analyzing the buying behavior of the women in Jeddah using a questionnaireapplied to female consumers and specialties to achieve the research goal. The results showed the positive effect of the supply windows on the buying behavior of the consumers and the positive relationship between the display windows and the internal response factors: (mental image / happiness factor) Reaction (buying behavior) for women in Jeddah. The researcher recommended further studies using the S-O-R model, which deals with the aesthetics of the design of display windows and its relation to other study variables of this model.
ISSN: 2536-9253

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.