ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > الدور الاستراتيجي للوحة القياد...>الوصف

الدور الاستراتيجي للوحة القيادة التسويقية في تحسين الأداء الرقابي للإدارة التسويقية لشركة الخطوط الجوية الجزائرية بالمديرية الجهوية بورقلة

العنوان المترجم: The Strategic Role of The Marketing Dashboard in Improving the Control Performance of The Marketing Management of Air Algerie in The Regional Directorate of Ouargla
المصدر: مجلة الريادة لاقتصاديات الأعمال
الناشر: جامعة حسيبة بن بوعلي الشلف - مخبر تنمية تنافسية المؤسسات الصغيرة والمتوسطة الجزائرية في الصناعات المحلية البديلة
المؤلف الرئيسي: بن جروة، حكيم (مؤلف)
مؤلفين آخرين: ضيف، حليمة (م. مشارك)
المجلد/العدد: مج4, ع1
محكمة: نعم
الدولة: الجزائر
التاريخ الميلادي: 2018
الشهر: جانفي
الصفحات: 125 - 145
DOI: 10.37165/2034-004-001-008
ISSN: 2437-0916
رقم MD: 967932
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: EcoLink
مواضيع:
لوحة القيادة التسويقية | الأداء الرقابي | الإدارة التسويقية | شركة الخطوط الجوية الجزائرية | الجزائر، ورقلة | السياسة الاستراتيجية
كلمات المؤلف المفتاحية:
لوحة القيادة التسويقية | أداء رقابي | رقابة تسويقية | Marketing Dashboard | Monitoring Performance | Marketing Control
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

23

حفظ في:
المستخلص: This study aims at identifying and clarifying the extent to which the study sample members understood the concept of marketing leadership as a tool that helps improve the supervisory performance of marketing management in light of the challenges faced by the economic service institutions. The study was addressed by distributing a questionnaire form for a sample of 30 frames in Air Algerie, to use the Spss20 program to analyze process and discuss the results of the study. It was realized that the importance of using the marketing dashboard to improve performance the results also showed a positive correlation between marketing leadership and marketing performance and control. However, the marketing department of the company under study is still suffering due to the weakness of its marketing information systems.

تهدف هذه الدراسة إلى معرفة وتوضيح مدى إدراك المسؤولين عينة الدراسة لمفهوم لوحة القيادة التسويقية على اعتبار أنها أداة تسير تساعد على تحسين الأداء الرقابي لإدارة التسويق في ظل التحديات التي تعيشها المؤسسات الاقتصادية الخدمية. وقد تمت معالجة الدراسة عن طريق توزيع استمارة أسئلة لعينة مكونة من 30 إطار بشركة الخطوط الجوية الجزائرية، ليتم استخدام برنامج ال: Spss20 في تحليل، معالجة ومناقشة نتائج الدراسة، بحيث تم التوصل إلى وجود إدراك تام من قبل المسؤولين لأهمية استخدام لوحة القيادة التسويقية في تحسين الأداء الرقابي لإدارة التسويق، كما بينت النتائج أيضا وجود ارتباط إيجابي بين لوحة القيادة التسويقية والأداء التسويقي والرقابة عليه، وعلى الرغم من هذا تظل إدارة التسويق بالشركة محل الدراسة تعاني بسبب ضعف أنظمة المعلومات التسويقية لديها .
ISSN: 2437-0916

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.