المداخل الإقناعية المؤثرة على فاعلية حملات التسويق الاجتماعى: دراسة تطبيقية على الحملات الحكومية وحملات المجتمع المدنى
| المصدر: | المجلة المصرية لبحوث الإعلام |
|---|---|
| الناشر: | جامعة القاهرة - كلية الإعلام |
| المؤلف الرئيسي: | عبدالرحمن، وفاء صلاح (مؤلف) |
| المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): | Abdel-Rahman, Wafa Salah |
| المجلد/العدد: | عدد خاص |
| محكمة: | نعم |
| الدولة: |
مصر |
| التاريخ الميلادي: |
2018
|
| الشهر: | مايو |
| الصفحات: | 1 - 26 |
| ISSN: |
1110-5836 |
| رقم MD: | 980603 |
| نوع المحتوى: | بحوث ومقالات |
| اللغة: | العربية |
| قواعد المعلومات: | HumanIndex |
| مواضيع: | |
| رابط المحتوى: |
عدد مرات التحميل
269
| LEADER | 03229nam a22002057a 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | 1723276 | ||
| 041 | |a ara | ||
| 044 | |b مصر | ||
| 100 | |a عبدالرحمن، وفاء صلاح |g Abdel-Rahman, Wafa Salah |e مؤلف |9 418149 | ||
| 245 | |a المداخل الإقناعية المؤثرة على فاعلية حملات التسويق الاجتماعى: |b دراسة تطبيقية على الحملات الحكومية وحملات المجتمع المدنى | ||
| 260 | |b جامعة القاهرة - كلية الإعلام |c 2018 |g مايو | ||
| 300 | |a 1 - 26 | ||
| 336 | |a بحوث ومقالات |b Article | ||
| 520 | |e هدفت الدراسة إلى التعرف على المداخل الاقناعية المؤثرة على فاعلية حملات التسويق الاجتماعي، دراسة تطبيقية على الحملات الحكومية وحملات المجتمع المدني، وذلك باستخدام المنهج المسحي. وجاءت الأدوات متمثلة في مقياس ليكرت، وتحليل المضمون، وتم تطبيقهم على عينة من الجمهور مكونة من (500) مفردة من محافظتي القاهرة والزقازيق، وعينة من الحملات التابعة للحكومة والحملات التابعة لمؤسسات المجتمع المدني. وتوصلت الدراسة إلى وجود علاقة ارتباطية بين فعالية المداخل الإبداعية المستخدمة في إعلانات الحملات التسويقية التابعة للقطاع الحكومي وقطاع المجتمع المدني وتأثيرها (التذكر والإعجاب-الرغبة في التغيير) وعناصر الاستراتيجية الإبداعية (الشكل الفني – تنوع الأوتار – استخدام شخصيات مشهورة). كما أوضحت النتائج عدم الاستمرارية في حملات التسويق الاجتماعي للمؤسسات الحكومية يعتبر من أكثر عوامل ضعف تأثيرها حيث تحتاج مثل هذه النوعية من الحملات المدي الطويل لتغيير عادات رسخت في أذهان الجمهور لمدة طويلة، وبالتالي يحتاج تغييرها إلى الاستمرار المتنوع في عرض حملاتها على الجمهور، وفى المقابل تتسم حملات المجتمع المدني بالاستمرارية ليس فقط في شهر رمضان بل طوال العام وهو الأمر الذي ساعد على نجاحها وتأثيرها الكبير على الجمهور. كُتب هذا المستخلص من قِبل دار المنظومة 2018 | ||
| 653 | |a التسويق الاجتماعى |a حملات التسويق الاجتماعى |a حملات المجتمع المدنى | ||
| 773 | |4 فلم، راديو، تلفاز |6 Film, Radio, Television |c 003 |e Egyptian Journal of Mess Communication Research |f Al-Maǧallaẗ al-Miṣriyyaẗ li-buḥūṯ al-I’lām |l 999 |m عدد خاص |o 1851 |s المجلة المصرية لبحوث الإعلام |v 000 |x 1110-5836 | ||
| 856 | |u 1851-000-999-003.pdf | ||
| 930 | |d y |p y |q n | ||
| 995 | |a HumanIndex | ||
| 999 | |c 980603 |d 980603 | ||
عناصر مشابهة
-
دور حملات التسويق الاجتماعي في الحد من ظاهرة التنمر: دراسة تطبيقية على حملة "تجمل بالأخلاق"
بواسطة: إبراهيم، رشا عبدالرحمن حجازي منشور: (2023) -
الأبعاد الدلالية والسيميولوجية لحملات التسويق الاجتماعي غير الهادفة للربح: دراسة بالتطبيق على الحملة الإعلانية "اتحضر للأخضر"
بواسطة: دياب، أحمد عبدالسلام سيد أحمد منشور: (2024) -
فاعلية حملات التسويق الاجتماعي من خلال الدور التشاركي لمؤسسات الدولة الحكومية والمنظمات العالمية للتحضر للأخضر: حملة بسيطة بس هتفرق على الخريطة - نموذجا
بواسطة: عامر، نهى سامي إبراهيم منشور: (2023) -
واقع التسويق الاجتماعي في التوعية بالمشكلات البيئية: دراسة ميدانية على عينة من الجمهور والجمهور المشارك في حملة أتحضر للأخضر في محافظة أسيوط
بواسطة: حماد، نهال محمد عبدالتواب منشور: (2022) -
أننشطة الترويج فى حملات التوعية الاجتماعية والعوامل المؤثرة فى اختيارها: دراسة ميدانية على عينة من المؤسسات الحكومية والمجتمعية فى المملكة العربية السعودية
بواسطة: الشهري، ياسر بن علي منشور: (2015)
