| LEADER |
09509nam a22002777a 4500 |
| 001 |
1728044 |
| 024 |
|
|
|3 10.21608/IDJ.2016.90741
|
| 041 |
|
|
|a ara
|
| 044 |
|
|
|b مصر
|
| 100 |
|
|
|9 531255
|a كمال الدين، حنان عاطف
|g Kamal El Din, Hanan Atef
|e مؤلف
|
| 245 |
|
|
|a أثر استخدام الخداع البصري في تصميم نوافذ العرض علي السلوك الشرائي للمستهلك:
|b دراسة تحليلية
|
| 246 |
|
|
|a The Impact of Using Optical Illusions in Display Window Design on the Consumer Behavior:
|b An Analatical Study
|
| 260 |
|
|
|b الجمعية العلمية للمصممين
|c 2016
|g أكتوبر
|
| 300 |
|
|
|a 195 - 203
|
| 336 |
|
|
|a بحوث ومقالات
|b Article
|
| 520 |
|
|
|a تتنافس الماركات العالمية والمحلات المحلية بتصميم أفضل نوافذ عرض لكل مناسبة، ويستعينوا بشركات التصميم المتخصصة التي تتقاضى الثروات لإبداع الأفضل. وتعتبر نوافذ المعارض وسيلة مهمة في جذب الناس إلى داخل المتجر، والتي تلعب دورا كبيرا في تحريك العاطفة لدى المستهلك، مما ينعكس إما بالإيجاب أو السلب على المبيعات. فالتصميم بالمفهوم العام هو عملية التكوين والابتكار، أي جمع عناصر من البيئة ووضعها في تكوين معين لإعطاء شيء له وظيفة أو مدلول والبعض يفرق بين التكوين والتصميم على أن التكوين جزء من عملية التصميم لأن التصميم يتدخل فيه الفكر الإنساني والخبرات الشخصية. \nفتصميم نوافذ العرض هو فن معالجة الفراغ أو المساحة وكافة أبعادها بطريقة تستغل جميع عناصر التصميم على نحو جمالي يساعد على جذب الانتباه. هو عبارة عن التخطيط والابتكار بناء على معطيات معينه وإخراج هذا التخطيط لحيز الوجود ثم تنفيذه في كافة الأماكن والفراغات باستخدام المواد المختلفة والألوان المناسبة بالتكلفة المناسبة. وتلعب نوافذ العرض دور أساسي في توجيه السلوك الشرائي، حيث إن السلوك الشرائي هو الهدف النهائي من الاتصالات التسويقية، ويظهر تأثير الإعلان في كل مرحلة من مراحل عملية الشراء. حيث يعمل في المرحلة الأولى على استثارة الحاجات، حيث يمكن لنافذة العرض أن تجعل المستهلكين يفكرون في شراء منتجات لم يكونوا ليفكروا بها من قبل، وفي المرحلة الثانية يقدم نافذة العرض معلومات عن المنتج، وفي المرحلة الثالثة يساعد تصميم النافذة المستهلك في التعرف على خصائص المنتج كما يمكن للإعلان في رابع مرحلة من عملية الشراء التأثير على المشتركين في قرار الشراء وهو ما يمثل تأثير غير مباشر على المستهلك في مرحلة اتخاذ قرار الشراء. \nيهدف البحث إلى إيجاد معايير تصميمية مبتكرة باستخدام الخداع البصري يتحقق فيها الجدة والحداثة والجاذبية لنافذة العرض من خلال تحليل بعض النماذج (نوافذ العرض) المختارة، وذلك للوقوف على نقاط الضعف والقوة ومدي تأثير استخدام الخداع البصري على كاستراتيجية جديدة على المتلقي. كما يشمل البحث الاستبيان على عينة مكونة من 100 فرد متعددة الجنسيات، تتنوع بين ذكور وإناث، وتتمثل غالبية الفئة العمرية ما بين 20 – 40 عام. \nويرتكز البحث في تقييم أثر استخدام الخداع البصري على المقاييس التالية: (1) مقياس الوعي: ويقيس درجة انتباه الفرد لنافذة العرض وتركيزه على الأفكار المعروضة في الرسالة الإعلانية. (2) مقياس المعرفة: ويقيس مدى قدرة نافذة العرض على تزويد المستهلكين بالمعلومات اللازمة عن السلع. (3) مقياس الاهتمام: ويقيس مستوى الاهتمام الذي كرسه المستهلك لمضمون نافذة العرض، وهو ما يعكس مدى فهم واستيعاب المستهلك للإعلان. (4) مقياس الرغبة: ويمكن من التعرف على التصرف المتوقع من جانب المستهلك في اتجاه قيامه بالشراء. (5) مقياس الفعل (السلوك): ويقيس الاستجابة السلوكية الواضحة التي تمت استمالتها من قبل نافذة العرض.
|
| 520 |
|
|
|f International brands and local shops compete to design the best viewing windows for every occasion, and they use specialized design companies that charge fortunes to create the best. Showroom windows are an important way to attract people into the store, which plays a big role in moving the consumer's emotion which is reflected either positively or negatively on sales. Design in the general sense is the process of formation and innovation, i.e. collecting elements from the environment and placing them in a specific composition to give something that has a function or meaning. Some differentiate between composition and design on the grounds that composition is part of the design process because design involves human thought and personal experiences. \nThe design of display windows is the art of managing space or room and all its dimensions in a way that exploits all design elements in an aesthetic way that helps to attract attention. It is about planning and innovation based on certain data and bringing this planning into existence and then implementing it in all places and spaces using different materials and appropriate colors at the appropriate cost. Display windows play a key role in guiding purchasing behavior, as purchasing behavior is the ultimate goal of marketing communications. The impact of advertising is visible at every stage of the buying process. In the first stage, it works to bring out needs, and the display window can make consumers think about buying products they would not have thought before. In the second stage, the display window provides information about the product. In the third stage, the design of the window helps the consumer to identify the characteristics of the product, and the advertisement in the fourth stage of the purchase process can influence the participants in the purchase decision which represents an indirect effect on the consumer at the stage of making a purchase decision.\nThe research aims to find innovative design criteria using optical illusions in which the novelty, modernity and attractiveness of the display window is achieved by analyzing some of the selected models of display windows in order to find out the strengths and weaknesses and the impact of using optical illusions on the recipient as a new strategy. The research also includes a questionnaire on a sample of 100 multinational individuals, varying between males and females, and the majority of the age group is between 20-40 years.\nThe research is based on evaluating the impact of using optical illusions on the following scales: (1) Awareness scale: It measures the degree of an individual’s attention to the display window and his focus on the ideas presented in the advertising message. (2) Knowledge Scale: It measures the extent to which the display window is able to provide consumers with the necessary information about the goods. (3) Attention Scale: It measures the level of interest devoted by the consumer to the content of the display window, which reflects the extent to which the consumer understands and comprehends the advertisement. (4) Desire scale: It enables to identify the expected behavior of the consumer in the direction of making a purchase. (5) Action (Behaviour) Scale: It measures the apparent behavioral response elicited by the display window.\nThis abstract translated by Dar AlMandumah Inc. 2021
|
| 653 |
|
|
|a الخداع البصري
|a سلوك المستهلك
|a نوافذ العرض
|
| 692 |
|
|
|a نوافذ العرض
|a الخداع البصري
|a سلوك المستھلك
|a نوافذ العرض المغلقة
|a نوافذ العرض المفتوحة
|b Display window
|b Optical Illusions
|b Consumer Behavior
|b Closed Display Window
|b Open Display Window
|
| 700 |
|
|
|a العصفوري، ريم رجاء
|g Al Asfoury, Reem Ragaa
|e م. مشارك
|9 144082
|
| 773 |
|
|
|4 فنون
|6 Art
|c 017
|e International Design Journal
|f Mağallaẗ Al-taṣmim Al-Dawliyyaẗ
|l 004
|m مج6, ع4
|o 2048
|s مجلة التصميم الدولية
|v 006
|x 2090-9632
|
| 700 |
|
|
|a الجابري، عطيات بيومي
|g Al-Jabri, Atiyat Bayoumi
|e م. مشارك
|9 87666
|
| 856 |
|
|
|n https://idj.journals.ekb.eg/article_90741_ar.html
|u 2048-006-004-017.pdf
|
| 930 |
|
|
|d y
|p y
|q n
|
| 995 |
|
|
|a HumanIndex
|
| 999 |
|
|
|c 985036
|d 985036
|
