الدور الوسيط للقيمة المدركة في العلاقة بين المسئولية الاجتماعية والأداء التسويقي: بالتطبيق على مجموعة شركات دال للصناعات الغذائية
| العنوان بلغة أخرى: |
The Moderator role of Perceived value in the relationship between social responsibility and marketing performance: Applied to dal group for food industrial |
|---|---|
| المؤلف الرئيسي: | حسين، عمر كريم كاظم (مؤلف) |
| مؤلفين آخرين: | الحسن، ميسون علي عبدالكريم (مشرف) |
| التاريخ الميلادي: |
2018
|
| موقع: | الخرطوم |
| التاريخ الهجري: | 1439 |
| الصفحات: | 1 - 121 |
| رقم MD: | 986416 |
| نوع المحتوى: | رسائل جامعية |
| اللغة: | العربية |
| الدرجة العلمية: | رسالة ماجستير |
| الجامعة: | جامعة النيلين |
| الكلية: | كلية الدراسات العليا |
| الدولة: | السودان |
| قواعد المعلومات: | Dissertations |
| مواضيع: | |
| رابط المحتوى: |
عدد مرات التحميل
143
| المستخلص: |
ظهرت المسؤولية الاجتماعية كاتجاه جديد في التسويق يضاف إلى أبعاده الأخرى وأصبحت المنظمات الناجحة تنظر للمزيج التسويقي من خلال توافقه مع مسئوليتها تجاه المجتمع، هدفت الدراسة إلى اختبار أثر المسؤولية الاجتماعية (الدفاعية والاستباقية) علي الأداء التسويقي (الحصة السوقية، الرضا، الربحية) واختبار أثر القيمة المدركة متغير وسيط في العلاقة بين المسؤولية الاجتماعية والأداء التسويقي، اعتمدت الدراسة علي المنهج الوصفي التحليلي، حيث تم جمع البيانات عن طريق الاستبانة من عينة غير احتمالية قصدية وتمثل مجتمع الدراسة بالعاملين بشركة دال للصناعات الغذائية وبلغت نسبة الاستجابة (100%) استخدمت الدارسة عدد من الأساليب الإحصائية كرونباخ ألفا، الوسط الحسابي، ومعامل الانحدار لاختبار الفرضيات باستخدام برنامج SPSS. توصلت نتائج الدراسة أن هنالك علاقة إيجابية بين المسؤولية الاجتماعية (الدفاعية والاستباقية) والأداء التسويقي، كما أن القيمة المدركة تتوسط العلاقة بين المسؤولية الاجتماعية والأداء التسويقي. كما قدمت الدراسة عدد من التوصيات. أوصت الدراسة بعدد من التوصيات أهمها: ضرورة اهتمام الشركة بدعم قطاعات المجتمع ذات الدخل المحدود ومن أصحاب الاحتياجات الخاصة، وكذلك توفير فرص عمل والإسهام في دعم النشاطات الاجتماعية والاهتمام بتقديم سلع وخدمات مناسبة للعملاء. |
|---|
عناصر مشابهة
-
أُثر نظم المعلومات الإدارية على الأداء التسويقي بقطاع الصناعات الغذائية: بالتطبيق على مجموعة شركات معاوية البرير للمواد الغذائية 2005 - 2015
بواسطة: عباس، أبو القاسم مبارك منشور: (2016) -
المربع الذهبي للتسويق كمتغير وسيط في العلاقة بين التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي والأداء التسويقي بالتطبيق على وكالات السفر والسياحة الإلكترونية في محافظة شقراء
بواسطة: دويدار، محمود محمد عوض منشور: (2022) -
أثر عناصر المزيج التسويقي على سلوك المستهلك بالتطبيق على شركة دال الغذائية - كوكاكولا - السودان 2007-2017 م.
بواسطة: سعد، هاشم البدوي علي منشور: (2019) -
أثر تكامل ممارسات سلسلة التوريد على الأداء التسويقى فى الشركات الصناعية الغذائية العاملة بقطاع غزة
بواسطة: العجيلى، على رياض على منشور: (2018) -
دور التوجه التسويقي كمتغير وسيط في العلاقة بين استراتيجية النمو والأداء التسويقي بالتطبيق على شركات التأمين المصرية
بواسطة: عبدالرحمن، زينب عدلي الداغر منشور: (2024)
