ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







Commitment and its Role in the Relationship Between Customer Satisfaction and Loyalty in Jordanian Commercial Banks: An Empirical Study Within the Jordanian Commercial Banks

المؤلف الرئيسي: Abu Baker, Saad Muhammad Ali (Author)
مؤلفين آخرين: Al Hourani, Ala'a (مشرف) , عبدالهادي، توفيق صالح (مشرف)
التاريخ الميلادي: 2015
موقع: السلط
الصفحات: 1 - 109
رقم MD: 995439
نوع المحتوى: رسائل جامعية
اللغة: الإنجليزية
الدرجة العلمية: رسالة ماجستير
الجامعة: جامعة عمان الأهلية
الكلية: كلية العلوم الإدارية والمالية
الدولة: الاردن
قواعد المعلومات: Dissertations
مواضيع:
رابط المحتوى:
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

8

حفظ في:
المستخلص: تهدف هذه الدراسة إلى معرفة مدى تأثير رضا العملاء على ولائهم في البنوك التجارية الأردنية. واعتمدت هذه الدراسة على المنهجين الوصفي والتحليلي، كما استخدمت أسلوب مسح العينة من خلال توزيع استبانات لجمع البيانات من عملاء البنوك التجارية الأردنية، وشملت عينة الدراسة النهائية 490 استبانة. أظهرت الدراسة إلى أن بقاء البنوك يعتمد على رضا وولاء العملاء من خلال التزامهم تجاه الخدمات المصرفية التي تقدمها البنوك التجارية الأردنية. كما أشارت إلى استراتيجيات مختلفة تتبعها البنوك لتحقيق أهدافها في الحفاظ على العملاء وجذب عملاء جدد. بالإضافة إلى ذلك، أشارت الدراسة إلى أهمية تسويق العلاقة واعتبرتها واحدة من الاستراتيجيات الناجحة التي تعمل على توفير الخدمات التي تلبي توقعات العملاء في السوق، والذي ينعكس بشكل إيجابي على قراراتهم الشرائية في المستقبل ما يعزز من التزام وولاء العميل. توصلت الدراسة إلى التأثير الكبير من رضا العميل على ولائه كما وجدت أن هناك تأثير كبير من الرضا على الولاء من خلال بعدي الالتزام المؤثر والمستمر. وأوصت الدراسة بأن تبذل المصارف التجارية مزيدا من الجهود من اجل أن يدرك موظفيها أهمية العلاقة بين رضا الزبائن مع ولائهم.