ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







أثر صورة بلد المنشأ المدركة في النية الشرائية لمستخدمي الموبايل في السودان

العنوان بلغة أخرى: The Impact of Perceived Country of Origin Image on Purchasing Intention of Mobile Users in Sudan
المصدر: مجلة العلوم الإقتصادية والإدارية والقانونية
الناشر: المركز القومي للبحوث غزة
المؤلف الرئيسي: الحسن، ميسون علي عبدالكريم (مؤلف)
مؤلفين آخرين: حامد، عبدالسلام آدم (م. مشارك), عبدالله، محمد عيسي (م. مشارك)
المجلد/العدد: مج3, ع4
محكمة: نعم
الدولة: فلسطين
التاريخ الميلادي: 2019
الشهر: إبريل
الصفحات: 71 - 89
DOI: 10.26389/AJSRP.M211218
ISSN: 2522-3372
رقم MD: 1038443
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: EcoLink, IslamicInfo
مواضيع:
رابط المحتوى:
صورة الغلاف QR قانون
حفظ في:
المستخلص: يعتبر بلد المنشأ أحد أهم العوامل المؤثرة على تقييم المستهلكين للمنتج كسمة خارجية كما يمثل أحد أبرز المواضيع المتعلقة بالتسويق الدولي وبلد المنشأ عادة ما يتم ربطها بعبارة "صنع في..." والتي تعتبر سمة غير ملموسة للمنتج شبيهة بالضمانة واسم العلامة التجارية إذ نلاحظ أنه لا توجد علاقة مباشرة بينها وبين أداء المنتج الحقيقي، وكذلك إدراك المستهلك لبلد المنشأ يعتبر عنصر مهم من عناصر التسويق حيث يشكل الحالة المعرفية للمستهلك التي قد توثر بشكل كبير على اتجاهاتهم وسلوكهم، هدفت الدراسة إلى قياس مستوى إدراك المستهلكين لصورة بلد المنشأ بأبعادها (الاقتصادي، السياسي، التكنولوجي، المورد البشري) وأثر ذلك على النية الشرائية، استخدمت هذه الدراسة المنهج الوصفي. أجريت الدراسة على طلاب الدراسات العليا) الماجستير (بالجامعات السودانية بولاية الخرطوم، تم جمع بيانات الدراسة عن طريق الاستبانة من عينة غير احتمالية ميسرة تتكون من (300) مفردة، ولاختبار الفرضيات فقد استخدمت الدراسة أسلوب معامل الانحدار بالإضافة إلى الارتباط، الأوساط الحسابية والانحرافات المعيارية باستخدام برنامج (SMART PLS)، وقد توصلت الدراسة إلى أن هناك علاقة إيجابية بين البعد السياسي وبعد المورد البشري والنية الشرائية، ولا توجد علاقة إيجابية بين البعد الاقتصادي والبعد التكنولوجي والنية الشرائية، كما توصلت الدراسة أن هنالك فروق معنوية في إجابات المبحوثين تعزى للخصائص الشخصية (النوع) في بعدي الاقتصاد والموارد البشرية فقط. توصي الدراسة متخذي القرار بشركات الهاتف السيار عرض معلومات واضحة عن بلد منشأ المنتجات خاصة فيما يتعلق بالوضع الاقتصادي والمورد البشري لبلد منشأ المنتج في الترويج لمنتجاتهم، حيث إن إدراك المستهلك لصورة بلد المنشأ من خلال هذين البعدين لها تأثير كبير على النية الشرائية، كذلك الوضع في الاعتبار أوجه الاختلاف بين الذكور والإناث فيما يتعلق بالمعلومات التي يستند عليها كل منهم في إدراك قيمة المنتج وتقديم جهود ترويجية تناسب كل نوع، كما قدمت الدراسة توصيات بدراسات مستقبلية.

The country of origin considered as one of most effect factors on consumers' evaluation of the product as an external feature is one of the most important topics related to international marketing and the country of origin is usually linked to the word "made in ..." which is an intangible feature of the product similar to the guarantee and brand name, it does not directly affect the real performance of the product, as well as the country of origin is an important element of marketing is known to affect the perceptions of consumers as well as their behavior leading to the consumer cognitive situation, This study used the descriptive method and aimed to measure the level of customer perception of the image of country of origin, and the impact of image of country of origin (Economics, Technological, Human Resource, and Political dimensions) on purchase intention, the population of the study graduate students (Master) in Sudan universities, (Khartoum state) and the data were collected through questionnaire from non- probability, convenience sample consisting of (300) respondent, and hypotheses have been tested by regression, and another statistical tools (standard deviations, means) by using (SMART PLS) The study found that There is no positive relationship between the economic and technological dimensions and the purchasing intention. Also found there is positive relationship between economic and technological dimensions and purchasing intention. The study also found that there are significant differences in respondents' answers due to Personal characteristics (gender) of economy and human resources only, the study recommend decision makers of cell phone companies to provides a clear information about economical and human capital of country of origin, The consumer's perception of the country of origin through these two dimensions has a significant impact on purchasing intention, As well as taking into account the differences between males and females with regard to the information on which each based on the realization of product value and provide customized promotional efforts. The study also recommended that future studies focus on further research on the relationship between country image and purchasing behavior.

ISSN: 2522-3372