ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > أثر الأنشطة التسويقية عبر مواق...>الوصف

أثر الأنشطة التسويقية عبر مواقع التواصل الاجتماعى فى إدراك العلامة التجارية: دراسة ميدانية على العلامات التجارية الخاصة بصناعة الألبسة فى سوريا

العنوان بلغة أخرى: Effect of Social Media Marketing Activities on Brand Awareness: An Empirical Study on The Brand of The Clothing Industry in Syria
المصدر: مجلة جامعة البعث سلسلة العلوم الاقتصادية
الناشر: جامعة البعث
المؤلف الرئيسي: أبو خير، جواد نايف (مؤلف)
مؤلفين آخرين: عبيدو، سوزان (مشرف)
المجلد/العدد: مج42, ع1
محكمة: نعم
الدولة: سوريا
التاريخ الميلادي: 2020
التاريخ الهجري: 1441
الصفحات: 131 - 174
ISSN: 1022-467X
رقم MD: 1062925
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: EcoLink
مواضيع:
مواقع التواصل الاجتماعى | الأنشطة التسويقية | العلامة التجارية | صناعة الألبسة | سوريا
كلمات المؤلف المفتاحية:
الأنشطة التسويقية عبر مواقع التواصل الاجتماعى | التفاعل عبر وسائل التواصل الاجتماعى | الترفيه عبر وسائل التواصل الاجتماعى | التخصيص عبر وسائل التواصل الاجتماعى | إدراك العلامة التجارية
رابط المحتوى:

الناشر لهذه المادة لم يسمح بإتاحتها.
صورة الغلاف QR قانون
حفظ في:
المستخلص: هدفت الدراسة الحالية إلى تحديد أثر الأنشطة التسويقية عبر وسائل التواصل الاجتماعي في إدراك العلامة التجارية، وقد تم تطبيق هذه الدراسة في السوق السوري للعلامات التجارية الخاصة بمنتجات الألبسة، وانطلاقا من الدراسات السابقة تناولت هذه الدراسة ثلاثة أنشطة تسويقية رئيسية ضمن مواقع التواصل الاجتماعي وهي التفاعل والتخصيص والترفيه ومدى تأثير كل نشاط في خلق الوعي لدى العملاء نحو العلامة التجارية، وتم الاعتماد في هذه الدراسة على الفلسفة الوضعية بالانطلاق من نظرية موجودة والدراسات السابقة وعدم السعي لبناء نظرية جديدة وذلك وفق الأسلوب الاستنتاجي وقد تم جمع البيانات الخاصة بالدراسة عبر استراتيجية المسح باستخدام أداة الاستبيان وقد تم تحليل النتائج باستخدام عدة تحليلات إحصائية وهي ألفا كرونباخ ومعامل الارتباط سبيرمان ومعامل الارتباط بيرسون، وأظهرت النتائج وجود علاقة طردية بين الأنشطة التسويقية عبر وسائل التواصل الاجتماعي في إدراك العلامة التجارية ولكن بدرجة أهمية مختلفة فقد كانت الأنشطة الترفيهية هي الأكثر تأثيرا ومن ثم الأنشطة التفاعلية وأخيرا تأتي الأنشطة التخصيصية.

The present study aimed to determine the impact of marketing activities via social media on brand awareness. This study has been applied in the Syrian market for brands of clothing products and based on previous studies this study focus on the three main marketing activities within the social networking sites (interaction, customization and entertainment) and the impact of each activity on creating customers awareness towards the brand. Our study counted on the philosophy of positivism based on the existing theory and previous studies and not seeking to build a new theory according to the deductive method. The data was collected through a survey strategy by using the questionnaire tool. The data was analyzed using several statistical analyzes like Cronbach's alpha, Spearman correlation coefficient, Pearson correlation coefficient. The results showed a positive correlation between social media marketing activities on brand awareness, but with different degree of importance. entertainment activities were the most influential, then interactive and finally customization
ISSN: 1022-467X

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.