ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > قيمة العلامة كمتغير وسيط في ال...>الوصف

قيمة العلامة كمتغير وسيط في العلاقة بين الرعاية الرياضية وتأثيرها على النية للسلوك الشرائي: دراسة حالة We والنادي الأهلي

العنوان المترجم: Mark Value as A Mediator Variable in The Relationship Between Sporting Sponsorship and Its Effect on The Intention of Purchasing Behavior: Case Study of We and Al Ahly Club
المصدر: المجلة العلمية للاقتصاد والتجارة
الناشر: جامعة عين شمس - كلية التجارة
المؤلف الرئيسي: محمد، حسام الدين فتحي (مؤلف)
مؤلفين آخرين: عبدالباسط، أحمد سيد (م. مشارك)
المجلد/العدد: ع4
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2019
الشهر: ديسمبر
الصفحات: 409 - 462
DOI: 10.21608/jsec.2019.94593
ISSN: 2636-2562
رقم MD: 1066862
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: EcoLink
مواضيع:
العلامات التجارية | الاستثمار الرياضي | الأندية الرياضية | شركات الاتصالات | مصر
كلمات المؤلف المفتاحية:
الرعاية | الرعاية الرياضية | قيمة العلامة | النية للسلوك | النادي الأهلي | المصرية للاتصالات "وي" | Sponsorship | Sport Sponsoring | Brand Equity | Behavioral Intention | Al Ahly Sporting Club | Telecom Egypt "We"
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

129

حفظ في:
المستخلص: يسعى هذا البحث للتعرف على نوع وقوة العلاقة بين الرعاية الرياضية والنية للسلوك وذلك من خلال توسيط قيمة العلامة وذلك بالتطبيق على شركة الاتصالات المصرية صاحبة علامة we والنادي الأهلي، حيث هدفت الدراسة إلى التعرف على ما اذا كان هناك علاقة بين الرعاية الرياضية وقيمة العلامة التجارية، كذلك مدى وجود علاقة بين الرعاية الرياضية ودعم السلوك الشرائي لمنتجات المنظمة الراعية، بالإضافة إلى دراسة تأثير قيمة العلامة كمتغير وسيط على العلاقة بين الرعاية الرياضية والنية للسلوك، وقد أظهرت النتائج وجود علاقة بين الرعاية الرياضية، وبين قيمة العلامة، كذلك أيضا كان هناك علاقة بين الرعاية الرياضية، وبين نية شراء منتجات الشركة الراعية للحدث، كما أظهرت النتائج وجود تأثير جزئي لقيمة العلامة التجارية كمتغير وسيط على العلاقة بين الرعاية الرياضية خاصة بعد التوافق مع الحدث والنية للسلوك. وتوصل الباحثان إلى مجموعة من التوصيات التي تساعد في تحديد معايير اختيار المنظمات لـــ(الأنشطة- الأحداث- الكيانات) الرياضية التي تقوم برعايتها، وزيادة فاعلية تأثير الرعاية الرياضية على قيمة العلامة التجارية للمنظمة ودعم السلوك الشرائي للمنتجات المنظمات الراعية.

The purpose of this research is to detect the relationship between Sport sponsoring and behavioral intention, through the mediation of Brand Equity and applied to Telecomegypt (We),and A1 Ahly Sporting Club, The study aims to identify whether there is a relationship between Sport sponsoring and Brand Equity. Also, the extent of the relationship between Sport sponsoring and the purchasing behavior of the sponsoring organization's products, In addition to the study of the effect of mediation of Brand Equity as an intermediate variable on the relationship between Sport sponsoring and intention of behavior, Results found out that there is a relationship between Sport sponsoring, and Brand Equity. There was also a correlation between Sport sponsoring and the intention to purchase the company’s sponsor products. The researchers came up with a set of recommendations that help determine the criteria for the selection of organizations (Activities - events - associations) that sponsor, and increase the effectiveness of the impact of Sport sponsoring on Brand Equity of the organization and support the purchasing behavior of the products of sponsoring organizations.
ISSN: 2636-2562

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.