ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







قيمة العلامة التجارية وأثرها على سلوك المستهلك الجزائري: دراسة حالة العلامة التجارية موبيليس

المصدر: مجلة المالية والأسواق
الناشر: جامعة عبد الحميد بن باديس مستغانم - مخبر ديناميكية الاقتصاد الكلي والتغيرات الهيكلية دينامكس
المؤلف الرئيسي: عتيق، عائشة (مؤلف)
مؤلفين آخرين: عتيق، خديجة (م. مشارك), حايد، زهية (م. مشارك)
المجلد/العدد: ع6
محكمة: نعم
الدولة: الجزائر
التاريخ الميلادي: 2017
الشهر: مارس
الصفحات: 57 - 87
ISSN: 2392-5124
رقم MD: 1070710
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: EcoLink
مواضيع:
كلمات المؤلف المفتاحية:
العلامة التجارية | مكونات قيمة العلامة | المستهلك | موبيليس | Brand | Valuable Components of the Mark | Consumer | Mobilis
رابط المحتوى:
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

41

حفظ في:
المستخلص: تهدف هذه الدراسة إلى تسليط الضوء على العلامة التجارية التي تسعى المؤسسات حاليا جاهدة لبناء علامة تجارية قوية، تمكنها من تمييز منتجاتها عن باقي المنتجات المنافسة وهذا من خلال دراسة أهم مكونات قيمة العلامة التي تشمل كل من الوعي بالعلامة وصورتها وشهرتها إضافة إلى الجودة المدركة والولاء، وكيف تأثر على سلوك المستهلك الجزائري، ولغرض تحقيق أهداف الدراسة فقد تم تصميم وتوزيع استمارة أسئلة متعلقة بموضوع البحث والتي شملت (29) فقرة حول العلامة التجارية موبيليس، ذلك من أجل جمع البيانات وتحليلها واختبار فرضيات الدراسة باستخدام الحزمة الإحصائية للعلوم الاجتماعية (spss 22)، وقد تكونت عينة الدراسة من (100) متعامل لمنتجات وخدمات العلامة موبيليس والذين يتواجدون بولاية سعيدة، كما تم استخدام العديد من الأساليب الإحصائية لتحقيق أهداف الدراسة، وبعد إجراء عملية التحليل تم التوصل إلى أن العوامل المؤثرة في بناء قيمة العلامة التجارية موبليس لها أثر على سلوك المستهلك الجزائري.

This study aims to highlight the strong commercial brand that institutions currently seek striving to build; in order to distinguish their products from the rest of the competitive products. This will be shown through the study of the most important components of the brand value. This includes the awareness about the brand , its image fame ,the perceived quality , fidelity, and how it affects the Algerian consumer behavior. In order to achieve the objectives of this study, there has been a distribution of a questionnaire composed of twenty - nine (29) clauses about the trademark Mobilis. Statistical package of social sciences 22 (spss 22) is used to collect and analyse data, and test the hypotheses. The sample of the study is formed of (100) dealers of the products and services of Mobilis in the region of Saida. Many statistical methods were used to achieve the goals of this study. After the data collected, the study comes to result that the factors affecting in building the Mobilis brand have an impact on the Algerian consumer behavior

ISSN: 2392-5124