ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > الخداع التسويقي كما تدركه ربة...>الوصف

الخداع التسويقي كما تدركه ربة الأسرة وعلاقته بالسلوك الاستهلاكي

العنوان بلغة أخرى: Marketing Deception as Realized by Housewives and its Relation to the Consumption Behavior
المصدر: مجلة الاقتصاد المنزلي
الناشر: الجمعية المصرية للاقتصاد المنزلي
المؤلف الرئيسي: ضبش، شيماء عبدالرحمن أحمد (مؤلف)
المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): Dabash, Shymaa Abdelrahman Ahmed
المجلد/العدد: ع34
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2018
الصفحات: 39 - 81
DOI: 10.21608/jhe.2018.60280
ISSN: 1110-1210
رقم MD: 1088803
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: EcoLink
مواضيع:
الخداع التسويقي | الخداع في الترويج | السلوكيات الاستهلاكية
رابط المحتوى:

الناشر لهذه المادة لم يسمح بإتاحتها.
صورة الغلاف QR قانون
حفظ في:
المستخلص: يهدف البحث الحالي بصفة رئيسية إلى دراسة إدراك ربة الأسرة للخداع التسويقي بمحاوره (الخداع في الترويج، الخداع في السعر، الخداع في السلعة) وعلاقته بالسلوك الاستهلاكي بأبعاده (المجال المعرفي، مجال أذواق وعادات الشراء، مجال الغذاء)، وتم إعداد أدوات البحث المتمثلة في استبيان الخداع التسويقي، استبيان السلوك الاستهلاكي وتم التطبيق على 210 من ربات الأسر بمحافظة الغربية من مستويات اجتماعية واقتصادية مختلفة وتم اختيارهن بطريقة صدفية غرضية. اتبع البحث المنهج الوصفي التحليلي وبعد تصنيف البيانات وتبويبها تمثلت الأساليب الإحصائية المتعبة في حساب الأعداد، والنسب المئوية، والأوزان النسبية، والمتوسطات الحسابية، والانحراف المعياري، ومعامل ارتباط بيرسون، والفروق بين المتوسطات باستخدام اختبار T. test وتحليل التباين في اتجاه واحد باستخدام اختبار ANOVA، واختبار Tukey للمقارنات المتعددة، واستخدام معامل الانحدار (الخطوة المتدرجة للأمام) لمعرفة درجة تأثير المتغيرات المستقلة على المتغير التابع. ومن أهم النتائج: لا توجد علاقة ارتباطية ذات دلالة إحصائية بين مجموع محاور استبيان الخداع التسويقي ومجموع أبعاد استبيان السلوك الاستهلاكي، عدم وجود فروق ذات دلالة إحصائية بين ربات الأسر العاملات وغير العاملات في كل من إجمالي الخداع التسويقي كما تدركه ربات الأسر، إجمالي السلوك الاستهلاكي، لا يوجد تباين دال احصائياً بين ربات الأسر عينة البحث في الخداع التسويقي ككل كما تدركه ربات الأسر تبعاً لكل من عدد الأبناء، العمر، المستوى التعليمي، الدخل الشهري للأسرة، ويوجد تباين دال احصائياً بين ربات الأسر عينة البحث في السلوك الاستهلاكي ككل تبعاً للعمر لصالح ربات الأسر اللاتي تتراوح أعمارهن من 31- 40 سنة، ويوجد تباين دال احصائياً بين ربات الأسر عينة البحث في السلوك الاستهلاكي ككل تبعاً للمستوى التعليمي لصالح المستوى التعليمي المرتفع، لا يوجد تباين دلال احصائياً بين ربات الأسر عينة البحث في السلوك الاستهلاكي ككل تبعاً لكل من عدد الأبناء، الدخل الشهري للأسرة، والمستوى التعليمي لربة الأسرة من أكثر العوامل تأثيراً على السلوك الاستهلاكي بنسبة مشاركة 0.042، ويليه إدراك الخداع التسويقي في السعر بنسبة مشاركة 0.021. وتوصي الباحثة بضرورة أن يكون هناك تعاون بين قوى المجتمع المدينة وجمعية حماية المستهلك والجهات الرسمية ممثلة، بالهيئات الرقابية لنشر الوعي والثقافة لدى ربات الأسر بأساليب الخداع التسويقي وتزويدهن بالمعلومات والأفكار لكشف الخداع التسويقي وذلك لرفع مستوى معيشتهن مما يؤثر بالإيجاب على سلوكهن الاستهلاكي وإعداد وتنفيذ برامج لتنمية الوعي الاستهلاكي لربات الأسر من خلال وسائل الإعلام المختلفة أو عن طريق وسائل الاتصال الحديثة.

The current research aims mainly at studying the realization of housewives of the marketing deception with its three axes (promotion deception – price deception – product deception), and its relation to the consumption behavior with its dimensions (cognitive domain – shopping taste and custom domain – food domain). The research tools include the marketing deception questionnaire, and the consumption behavior questionnaire. The research has been applied on 210 housewives from different social and economic classes in Al-Gharbeya Governorate who were chosen randomly with a purpose. The research followed the descriptive analytical approach. After classifying the data, we used many statistical methods such as the percentage, relative weights, arithmetic means, standard deviation, Pearson correlation coefficient, T-test, ANOVA test, tukey test and regression coefficient to measure the effect of the independent variables on the dependant variable. The most important findings are: there is no statistically significant correlative relation between all axes of the marketing deception questionnaire and all the dimensions of the consumption behavior questionnaire as a whole, there is no statistically significant difference between working housewives and jobless housewives concerning the marketing deception as realized by housewives, and the consumption behavior as a whole. There is no statistically significant variation between the housewives in the research sample concerning marketing deception according to number of children, the age, educational level and monthly income. There is statistically significant variation between the housewives in the research sample concerning the consumption behavior according to the age for the women in the age area 31 – 40 . There is a statistically significant variation between the housewives in the sample concerning the consumption behavior according to the educational level for the higher education. the educational level is the most effective factor on the consumption behavior with participation degree 0.042, followed by realizing the marketing deception in the price with participation degree 0.021. The researcher recommend the necessity of the cooperation between the civil society, consumer protection association, and the governmental bodies represented in the censorship authority to spread awareness and culture among housewives concerning the marketing deception ways and giving them the information and ideas to discover it. this will raise their standard of living which affects positively on their consumption behavior. Preparing and making program for developing the consumption awareness for housewives through different mass media or via social media
ISSN: 1110-1210

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.