ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > المححدات الاجتماعية لجودة علاق...>الوصف

المححدات الاجتماعية لجودة علاقات العلامة التجارية من منظور الاتصالات التسويقية المتكاملة

العنوان بلغة أخرى: Social Determinants of the Quality of Brand Relationships from the Perspective of Integrated Marketing Communications
المصدر: مجلة بحوث العلاقات العامة الشرق الأوسط
الناشر: الجمعية المصرية للعلاقات العامة
المؤلف الرئيسي: خطاب، أحمد محمد (مؤلف)
المجلد/العدد: ع33
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2021
الشهر: يوليو
الصفحات: 13 - 56
ISSN: 2314-8721
رقم MD: 1163021
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: HumanIndex
مواضيع:
التسويق الاجتماعي | العلاقات العامة | العلامات التجارية | البحوث التسويقية
كلمات المؤلف المفتاحية:
الاتصالات التسويقية المتكاملة | العلامة التجارية | علاقات العلامة التجارية | Integrated Marketing Communications | Branding | Brand Relationships
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

63

حفظ في:
المستخلص: سعت الدراسة إلى رصد دور عدد من المحددات الاجتماعية في بناء علاقات العلامة التجارية، تلك المحددات الاجتماعية التي يتحقق من خلالها تأثير الاتصالات التسويقية للعلامات التجارية. وتمثلت المحددات الاجتماعية في: الطبقة الاجتماعية، دوافع التعلم الاجتماعي، الاستشهاد بمشاهير، المراجعة الاجتماعية، السمعة المتداولة، والتآلف. وركزت الدراسة على اختبار تأثير تلك المحددات لجودة علاقات العلامة التجارية التي تتمثل مؤشراتها في الوعي بالعلامة التجارية، الارتباطات، الجودة المدركة، الثقة، الولاء للعلامة التجارية. تمت الدراسة بالتطبيق على عينة من الجمهور المصري وبتحليل المعاني والتصورات التي تطرحها عدد من العلامات التجارية الأكثر شهرة في مجال الموضة وذلك في الفترة من إبريل وحتى أغسطس 2020م.

The study sought to monitor role of a number of social determinants in building brand relationships, those social determinants through which the impact of branding marketing communications is achieved. The social determinants were: social class, social learning motives, celebrity citation, social review, popular reputation, and familiarity. The study focused on examining effect of those determinants of the quality of brand relationships, whose indicators are brand awareness, correlations, perceived quality, trust, and brand loyalty. The study was carried out by applying to a sample of the Egyptian public and by analyzing the meanings and perceptions presented by a number of the most famous brands in the field of fashion in the period from April to August 2020.
ISSN: 2314-8721

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.