العلاقة بين إنغماس المستهلك مع المنتج واشتراكه في الاتصالات الإلكترونية للعلامة التجارية عبر مواقع التواصل الاجتماعية: دراسة تطبيقية على الأجهزة الإلكترونية الذكية
| المصدر: | المجلة العلمية لبحوث العلاقات العامة والإعلان |
|---|---|
| الناشر: | جامعة القاهرة - كلية الإعلام - قسم العلاقات العامة والإعلان |
| المؤلف الرئيسي: | محمد، مروة صبحي (مؤلف) |
| المجلد/العدد: | ع15 |
| محكمة: | نعم |
| الدولة: |
مصر |
| التاريخ الميلادي: |
2018
|
| الشهر: | سبتمبر |
| الصفحات: | 143 - 198 |
| ISSN: |
2356-9131 |
| رقم MD: | 1137363 |
| نوع المحتوى: | بحوث ومقالات |
| اللغة: | العربية |
| قواعد المعلومات: | HumanIndex |
| مواضيع: | |
| رابط المحتوى: |
عدد مرات التحميل
54
| المستخلص: |
كشف البحث عن العلاقة بين إنغماس المستهلك مع المنتج واشتراكه في الاتصالات الإلكترونية للعلامة التجارية عبر مواقع التواصل الاجتماعية. اعتمد البحث على المنهج المسحي الوصفي. وطبق البحث على عينة من (336) مفردة من سكان القاهرة الكبرى والإسكندرية مستخدمي الأجهزة الإلكترونية وخاصة سامسونج والمواقع التواصل الاجتماعي مقسمة بالتساوي بين الذكور والإناث مع التركيز على الفئة العمرية من (20-30) سنة. واعتمد البحث في جمع البيانات على استمارة استقصاء إلكترونية اشتملت على (13) سؤال مغلق. واختتم بعرض نتائج البحث ومن أبرزها وجود علاقة ارتباطية دالة إحصائياً بين انغماس المستهلك مع المنتجات الإلكترونية الذكية وانغماسهم إعلانياً مع إعلانات وصفحات المنتجات الإلكترونية الذكية على مواقع التواصل الإجتماعي بدرجة ثقة (99) %، وعدم وجود فروق في اشتراك المستهلك في الاتصالات الإلكترونية لماركة سامسونج للأجهزة الإلكترونية على مواقع التواصل الاجتماعي بمستوياتها الثلاثة (التعرض والتفاعل والإنتاج) بين الإناث والذكور، وأن الفئة تحت العشرين هي الفئة العمرية الأكثر تفاعل وإنتاج للمضامين على مواقع التواصل الاجتماعي، وعدم وجود فروق في حجم اشتراك المستهلك في الاتصالات الإلكترونية للماركة على مواقع التواصل الاجتماعي بمستوياتها الثلاثة وفقاً للمستوى الاجتماعي الاقتصادي. وأوصى البحث بـ دراسة تأثير التسويق الشفهي الإلكتروني المضاد أو السلبي على اتجاهات المستهلكين نحو العلامة التجارية وسلوكهم الشرائي. كُتب هذا المستخلص من قِبل المنظومة 2022 |
|---|---|
| ISSN: |
2356-9131 |
عناصر مشابهة
-
دور الاتجاه نحو العلامة التجارية في العلاقة بين مصداقية المحتوى الإعلاني عبر مواقع التواصل الاجتماعي ونية الشراء: دراسة ميدانية بالتطبيق على الأجهزة الإلكترونية الخاصة بشركة سامسونج
بواسطة: ريان، عادل ريان محمد منشور: (2021) -
دور الإعلان في شبكات التواصل الاجتماعي على اتجاهات المستهلكين نحو العلامة التجارية: بالتطبيق على عينة من مستخدمين الفيس بوك من طلاب جامعة القاهرة وعين شمس وحلوان
بواسطة: عطا، سارة جميل عبدالمولي منشور: (2018) -
علاقة التسويق بالمحتوى الرقمي عبر منصات التواصل الاجتماعي بارتباط المستهلك المصري بالعلامة التجارية ونيته الشرائية: دراسة ميدانية
بواسطة: محمد، حياة بدر قرني منشور: (2022) -
توسيط قيمة الإعلان في العلاقة بين العوامل الداعمة لخلق القيمة للإعلان عبر اليوتيوب ونية التعامل مع العلامة
بواسطة: عبدالرحمن، أميرة إبراهيم عبدالغني منشور: (2020) -
تأثير التسويق عبر مواقع التواصل الاجتماعي على الولاء للعلامة التجارية: دور العوامل الديموجرافية والسيكوجغرافية
بواسطة: مصطفى، أسامة عبدالحليم منشور: (2018)
