ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > الاستراتيجيات التسويقية للعلام...>الوصف

الاستراتيجيات التسويقية للعلامات التجارية الفاخرة لتحليل المحتوى على منصة التواصل الاجتماعي "الانستقرام"

العنوان بلغة أخرى: Marketing Strategies for Content Analysis of Luxury Brands on the Social Media Platform "Instagram"
المصدر: مجلة التصميم الدولية
الناشر: الجمعية العلمية للمصممين
المؤلف الرئيسي: الحازمي، هدى محمد صالح (مؤلف)
مؤلفين آخرين: عقيل، أماني عدنان (م. مشارك)
المجلد/العدد: مج11, ع2
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2021
الشهر: مارس
الصفحات: 227 - 236
DOI: 10.21608/IDJ.2021.152355
ISSN: 2090-9632
رقم MD: 1165628
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: HumanIndex
مواضيع:
العلامات التجارية | الاستراتيجيات التسويقية | وسائل التواصل الاجتماعي | منصة انستجرام
كلمات المؤلف المفتاحية:
العلامات التجارية الفاخرة | منصات التواصل الاجتماعي | انستقرام | المحتوى التسويق | Luxury Brands | Social Media | Instagram | Marketing Content
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

128

حفظ في:
المستخلص: نظراً للتطور التكنولوجي الحاصل في أواخر القرن العشرين وظهور منصات التواصل الاجتماعي التي فرضت نفسها وبقوة على المجتمعات فأصبحت جزء لا يتجزأ من أفراده (قنديلجي، 2015)، مما دعا الكثير من مقدمي الخدمات والمسوقين إلى استغلال هذه المنصات للتواصل مع المستهلكين والاندماج معهم (فلاق،2017)، وهو الأمر الذي جعل العلامات التجارية الفاخرة المتسمة بالندرة والرفاهية والحصرية تدخل في هذا المجال المتاح للجميع رغم تناقض مبادئها معه (2017Åvall,). ومن ذلك يمكن طرح التساؤل: كيف تسوق العلامات التجارية الفاخرة نفسها على منصات التواصل الاجتماعي (منصةInstagram )؟ أهداف البحث: استهدفت هذه الدراسة البحث في الاستراتيجيات التسويقية لتصميم المحتوى التسويقي للعلامات الفاخرة على منصات التواصل الاجتماعي (انستقرام)، ومدى استفادة هذه العلامات الفاخرة من أدوات المنصة لترويج منتجاتها عبر منصات متاحة للجميع مع الحفاظ على صورتها الحصرية. وتم جمع البيانات لثلاث علامات تجارية فاخرة (Chanel -Gucci-Dior) من خلال متابعة مجتمع العلامة التجارية على انستقرام وتحليل منشوراتها، وتم اعتماد استراتيجية التحليل الموضوعي لمنشورات العلامات التجارية الفاخرة (Chanel-Gucci-Dior) على صفحتها في انستقرام مستعينين بنظرية الاستخدامات والإشباعات ونظرية الاستمالات في تحليل مجتمع العلامة ومنشوراتها. ونجد أن العلامات الفاخرة مازالت تعمل على الحفاظ على صورتها الحصرية، وتستخدم أدوات المنصة بالشكل الذي يناسبها من دون أن تحدث ضرر لصورتها الحصرية، وتركز على المستهلك من جانبين الاستمالة العاطفية والمعرفية، وإثارة الفضول والترفيه لمحاولة كسبه كمتابع دائم.

Due to the technological development that took place in the late twentieth century and the emergence of social media platforms that have imposed themselves strongly on societies and have become an integral part of their members (Kandilji, 2015), which urged many service providers and marketers to exploit these platforms to communicate with consumers and integrate with them (Falaq, 2017), luxury brands that are rare, luxurious, and exclusive enter this accessible field despite their contradictory principles (Åvall, 2017). From this, the question can be raised: How do luxury brands market themselves on social media platforms (Instagram)? Research Objectives: This study aimed to research the marketing strategies for designing marketing content for luxury brands on social media platforms (Instagram) and the extent to which these luxury brands benefit from the platform's tools to promote their products on platforms available to everyone while maintaining their exclusive image. The data was collected for three luxury brands (Chanel-Gucci-Dior) by following the brand community on Instagram and analyzing its posts. The strategy of objective analysis of the publications of luxury brands (Chanel-Gucci-Dior) was adopted on its Instagram page, using the theory of uses and gratifications and the theory of inducements to analyze the brand's community and posts. We find that luxury brands are still working to maintain their exclusive image, use the platform's tools in the way that suits them without harming their exclusive image, and focus on the consumer from both sides of emotional and cognitive inducement, and spark curiosity and entertainment to try to win him as a permanent follower.
This abstract translated by Dar AlMandumah Inc. 2021
ISSN: 2090-9632

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.