ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > نموذج مقترح لبناء قيمة العلامة...>الوصف

نموذج مقترح لبناء قيمة العلامة التجارية اعتمادا على قيمها الاستهلاكية

العنوان بلغة أخرى: A Proposed Model of Consumption Values-Based Brand
المصدر: مجلة جامعة تشرين للبحوث والدراسات العلمية - سلسلة العلوم الاقتصادية والقانونية
الناشر: جامعة تشرين
المؤلف الرئيسي: الخضر، محمد (مؤلف)
المجلد/العدد: مج38, ع4
محكمة: نعم
الدولة: سوريا
التاريخ الميلادي: 2016
الصفحات: 451 - 463
ISSN: 2079-3073
رقم MD: 1183485
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: EcoLink
مواضيع:
العلامات التجارية | القيم الاستهلاكية | الرمز التجاري
كلمات المؤلف المفتاحية:
قيمة العلامات التجارية بالنسبة للسعرها | القيمة الوظيفية للعلامة التجارية | القيمة العاطفية للعلامة التجارية | القيمة الرمزية للعلامة التجارية | القيمة المعرفية للعلامة التجارية | القمة الظرفية للعلامة التجارية | الولاء للعلامة التجارية | قيمة العلامة التجارية | Brand Value for Price | Brand Functional Value | Brand Emotional Value | Brand Social Value | Brand Epistemic Value | Brand Conditional Value | Brand Loyalty | Customer-based Brand Equity | Consumption Values-Based Brand Equity
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

29

حفظ في:
المستخلص: أجريت الدراسة على 273 طالب جامعي (في الجامعة الدولية الخاصة للعلوم والتكنولوجيا وجامعة دمشق) في كانون الأول من العام 2015 وذلك بهدف تقديم نموذج جديد وتحديد أثر القيم الاستهلاكية للعلامة التجارية Consumption values)) على قيمتها من وجهة نظر المستهلك (Brand equity). جمعت البيانات عن طريق الاستبيانات، طلب من المستجوبين تحديد القيم الاستهلاكية لهواتفهم المحمولة الذكية، ثم قيس ولاءهم للعلامات التجارية والقيمة التي يضعونها في هذه العلامات التجارية. اختبر الباحث النموذج المقترح باستخدام نمذجة المعادلات الخطية باستخدام برنامج AMOS. توصل البحث إلى أن كل من قيمة العلامة التجارية بالنسبة لسعرها وقيمتها الوظيفية والعاطفية والاجتماعية والمعرفية والظرفية يؤثر على الولاء للعلامة التجارية. كما توصل إلى وجود أثر للولاء للعلامة التجارية على قيمتها من وجهة نظر المستهلك. قد يمثل هذا البحث واحدة من الجهود التسويقية الأولى لشرح قيمة العلامة التجارية على أساس قيمها الاستهلاكية. يقدم البحث بعضا من التوصيات لصناعة الهواتف المحمولة وللوسط الأكاديمي.

A survey of 273 students in major universities was conducted in December 2015 to introduce and examine the consumption values based brand equity (CVBE). Data were gathered by questionnaires, subjects were asked to evaluate consumption values of their current smart phones, and then brand loyalty and equity of smart phones were measured. Testing the model using structural equation modeling by AMOS program shows that value for the price, functional value, emotional value, social value, epistemic value, and conditional values affect brand loyalty. Furthermore, customer-based brand equity is determined by customer brand loyalty. The research may represent one of the first effort in marketing literature to explain brand equity based on consumption values. The implications for industry and academia are discussed.
ISSN: 2079-3073

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.