ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > بحث>الإعلان الإلكتروني للشركات الد...>الوصف

الإعلان الإلكتروني للشركات الدولية وبناء سمعة العلامة التجارية: دراسة تحليلية

المصدر: المجلة المصرية لبحوث الاتصال الجماهيري
الناشر: جامعة بني سويف - كلية الإعلام
المؤلف الرئيسي: عبدالكريم، كريمة سعد شفيق (مؤلف)
المجلد/العدد: مج1, ع1
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2020
الشهر: ديسمبر
الصفحات: 308 - 330
ISSN: 2735-3796
رقم MD: 1208287
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: HumanIndex
مواضيع:
الإعلانات الإلكترونية | الشركات التجارية | العلامات التجارية | المنظمات الدولية
كلمات المؤلف المفتاحية:
الإعلان الإلكتروني | العلامة التجارية | بناء السمعة
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

88

حفظ في:
المستخلص: هدفت الدراسة إلى الوقوف على طبيعة الإعلان الإلكتروني والتي تستخدمه الشركات الدولية بهدف بناء سمعة علامتها التجارية، وذلك من خلال تحديد أشكال الجذب والمؤثرات الفنية المستخدمة في إثارة الاهتمام من خلال الإعلان الإلكتروني، والوقوف على الأسلوب الخطابي التي تستخدمه هذه الشركات من خلال إعلاناتها على الإنترنت، بالإضافة إلى النوع المستخدم من أنواع الوسائط المتعددة، وتحديد نوعية الموضوعات المثارة داخل هذا النوع من الإعلانات وتوضيح الإستمالات الإقناعية والطرق الترويجية المستخدمة من جانب هذه الشركات في الإعلانات التي تبثها من خلال الأنترنت بهدف بناء سمعة علامتها التجارية والتي تحملها منتجاتها وخدماتها التي تقدمها. وتعتمد هذه الدراسة على منهج المسح، بحيث تندرج هذه الدراسة تحت نوعية البحوث الوصفية، كما قامت الباحثة باختيار نوعين من المواقع الإلكترونية والتي تبث من خلالهما الشركات الدولية إعلاناتهما، فتم اختيار المواقع الرسمية للشركات وصفحة التواصل الاجتماعي فيس بوك وذلك ليعبرا عن عينة الدراسة، واعتمدت الدراسة في عملية جمع البيانات على استمارة تحليل المضمون. وتوصلت نتائج الدراسة إلى: -احتلت إعلانات شركة (فودافون) المرتبة الأولى باعتبارها شركة تقدم منتج (خدمة) وذلك من ناحية استخدامها (لأشكال الجذب المختلفة في إثارة الاهتمام في الحملات الإعلانية الإلكترونية) و(استخدامها للاستمالات العاطفية والمنطقية) و(للطرق التسويقية المختلفة في الإعلان) على الموقع الرسمي لهذه الشركات وصفحتها على موقع التواصل الاجتماعي فيس بوك (%53.8)، بينما احتلت إعلانات شركة (كوكاكولا) المرتبة الثانية باعتبارها شركة تقدم منتج (سلعة) من هذه الناحية وذلك بواقع (168) إعلان بنسبة بلغت (46.2%). -اغلب الإعلانات قامت بالتركيز على الوسيلة المستخدمة في تواصل الجمهور مع السلعة أو الخدمة وذلك من خلال توضيح الوسيلة سواء كانت موقع للتواصل أو بريد إلكتروني أو خط ساخن. -قلة الاهتمام بالعروض والتخفيضات في إعلانات الشركات التي تقدم منتج (سلعة) وازديادها في إعلانات الشركات التي تقدم منتج (خدمة).
ISSN: 2735-3796

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.