| المستخلص: |
استهدفت الدراسة الحالية التعرف على كيفية استخدام شركات الاتصال العاملة في مصر (فودافون – أورانج – اتصالات)، للأدوات التفاعلية للإعلانات الإلكترونية المقدمة عبر الإنترنت وتأثيرها على قيمة العلامة التجارية بأبعادها الأربعة (الوعي-الجودة المدركة- المشاعر المرتبطة بالعلامة التجارية – الولاء للعلامة التجارية) للشركات عينة الدراسة باعتبارها العلامات التجارية ذات الوزن النسبي الأكبر، وذلك من خلال إجراء دراسة ميدانية على عملاء الشركات عينة الدراسة من خلال الاعتماد على صحيفة الاستقصاء كأداة لجمع البيانات من عينة عمدية بلغ قوامها (450) مفردة، ولتحقيق أهداف الدراسة اعتمدت الدراسة الحالية على نموذج الوزن النسبي للعلامة التجارية كإطار نظري لها؛ وقد توصلت الدراسة الحالية إلى عدة نتائج أبرزها أن الإعلانات الإلكترونية لها دور كبير في تدعيم قيمة العلامة التجارية بأبعادها الأربعة، كما أن الإعلانات عبر مواقع عبر مواقع الشبكات الاجتماعية الأكثر تفضيلاً لدى عينة الدراسة.
The main purpose of This study to Know The natureof E-lectronice Advertising , To The number of firms in Telecommunication sector (Vodafon-orange- Etisalate),How companies manages There E-electornic advertisng, and what are the most important activity providing there brand equity, mange the brand equityd developing the brand equity for the Telecommunication sector., the study also aimed at assuring the effectiveness of E-lectronic advertising in providing the audience wif needed information forming there expectations about the products and the brand name. for brand equity wif it's elements (Brand awareness-Brand Loyalty-perceived of brand equity-Brand assignation)., Methodology in this field study conducted on SM users (450),The users should Be used The EL e-ctronice advertisng at (Vodafone-orange-Etialate) To achieve The goals of this study, and answer the study's questions, this study based on it's therocical framework on Brand Equity Model, the research relied on it to study the E-marketing activities, to identify the different stages dat (Vodafone-orange-etisalate) through when using E-elelctronic advertisng, In the Failde study, This study Show., To achieve The goals of this study, and answer the study's questions, this study based on it's the rocical framework on Dialogue Theory, the research relied on it to study the E marketing activities, to identify the different stages dat (Vodafone-orangeetisalate) through when using E-Marketing activities, In the analytical study, The research depend on also Dialogue Theory to recognize the elements and information on which organization deepened on to mange the brand equity hase agreat Role in providing brand equity., the companies use many different the companies use many different E-Marketing activates there are more importance this are Social Media Network, websites and online advertising. there are more importance this are Social Media Network, websites and online advertising.
|
