| LEADER |
04476nam a22002417a 4500 |
| 001 |
2051911 |
| 024 |
|
|
|3 10.21608/jfafu.2022.160870
|
| 041 |
|
|
|a eng
|
| 044 |
|
|
|b مصر
|
| 100 |
|
|
|9 687253
|a Seddeek, Reham El-Sayed
|e Author
|
| 245 |
|
|
|a The Cognitive Effect of Visual Metaphor in Advertising:
|b A Comparative Study between Fusion and Juxtaposition Metaphor
|
| 246 |
|
|
|a التأثير المعرفي للاستعارة المرئية في الإعلان:
|b دراسة مقارنة بين مجازي الاندماج والتجاور
|
| 260 |
|
|
|b جامعة الفيوم - كلية الآداب
|c 2022
|g يناير
|
| 300 |
|
|
|a 99 - 129
|
| 336 |
|
|
|a بحوث ومقالات
|b Article
|
| 520 |
|
|
|a نظرا لأننا نعيش في عصر المعلومات ووسائل الإعلام الإلكترونية، فنحن محاطون بإعلانات طوال الوقت وفي كل مكان. في مجال الإعلان على وجه التحديد، يتم استخدام مجموعة متنوعة من التقنيات لجذب انتباه ولتحفيز المستهلك على شراء المنتج المعلن. واحدة من أقوى الأدوات التي تمتلكها وكالات الإعلان ليس فقط النص اللفظي، ولكن أيضا الصورة المرئية. لذا يقترح البحث الحالي التحقق، من خلال التجريب، من تأثير نوعين من الاستعارة المرئية على الجهد المعرفي وموقف المتلقي من الإعلان. ستعمل الدراسة على تقييم ليس فقط التأثير المباشر للاستعارة المرئية ولكن أيضا الدور الوسيط الذي يلعبه الجهد المعرفي (الإدراكي) في تغيير موقف المستهلك تجاه الإعلان. وقد افترضت الدراسة الحالية أن؛ سوف يزداد مستوى الجهد المعرفي المبذول تدريجيا بدءا من المجاز التجاوري، إلى استعارة الاندماج. تم جمع الإعلانات الإنجليزية قيد الدراسة من الإنترنت مع التركيز فقط على الإعلانات المرئية التي تصور الاستعارات التصويرية كوسيله لتحقيق الإقناع. في هذا البحث، سيتم اتخاذ تصنيف Forceville (1996) كأداة رئيسية لقياس ردود أفعال المستهلكين عند إدراك الإعلانات ذات الاستعارات التصويرية. شارك في الاستبيان عينة من (50) طالب من قسم اللغة الإنجليزية بكلية الآداب -جامعة الفيوم. أظهرت نتائج هذه التجربة أن استعارة الاندماج كان لها التأثير الأكثر إيجابية على الموقف المستهلك تجاه الإعلانات المختارة.
|b The current research proposes to verify, through experimentation, the effect of two types of visual metaphor (Fusion and Juxtaposition) on cognitive elaboration and attitude toward the advertising. The study will set out to assess not only the direct effect of visual metaphor but also the moderating role of cognitive elaboration in altering consumer attitude toward the advertisement. The current study has assumed that; H1) the level of elaboration will increase gradually starting from juxtaposition to fusion metaphor. H2) Attitude toward the advertisement will increase gradually starting from juxtaposition to fusion metaphor. Sample of (50) students from the Faculty of Arts-English Department- Fayoum University took part in the survey. Results from this experiment showed that fusion metaphor had the most positive effect on attitude toward the advertisement.
|
| 653 |
|
|
|a الإعلانات الالكترونية
|a الإعلانات الإنجليزية
|a الاستعارة المرئية
|
| 692 |
|
|
|a استعارة الاندماج
|a استعارة التجاور
|a التجهيز المعرفي
|a الموقف من الإعلان
|b Fusion Metaphor
|b Cognitive Elaboration
|b Attitude toward the Advertising
|b Juxtaposition Metaphor
|
| 773 |
|
|
|4 الادب
|6 Literature
|c 087
|f Maǧallaẗ Kulliyyaẗ al-ādāb
|l 001
|m مج14, ع1
|o 2086
|s مجلة كلية الآداب
|v 014
|x 2357-0709
|
| 856 |
|
|
|u 2086-014-001-087.pdf
|n https://jfafu.journals.ekb.eg/article_160870.html
|
| 930 |
|
|
|d y
|p y
|q n
|
| 995 |
|
|
|a HumanIndex
|
| 999 |
|
|
|c 1294496
|d 1294496
|
