اتجاهات الجمهور نحو الاتصالات التسويقية للمؤسسات الخيرية عبر شبكات التواصل الاجتماعي: دراسة ميدانية
| المصدر: | مجلة بحوث كلية الآداب |
|---|---|
| الناشر: | جامعة المنوفية - كلية الآداب |
| المؤلف الرئيسي: | حسن، دعاء رشاد السيد (مؤلف) |
| مؤلفين آخرين: | حامد، مروى السعيد السيد (مشرف), جمعة، هدى إبراهيم الدسوقي (مشرف) |
| المجلد/العدد: | ع132, ج4 |
| محكمة: | نعم |
| الدولة: |
مصر |
| التاريخ الميلادي: |
2023
|
| الشهر: | يناير |
| الصفحات: | 3 - 21 |
| DOI: |
10.21608/sjam.2022.155492.1668 |
| ISSN: |
2090-2956 |
| رقم MD: | 1314476 |
| نوع المحتوى: | بحوث ومقالات |
| اللغة: | العربية |
| قواعد المعلومات: | AraBase |
| مواضيع: | |
| رابط المحتوى: |
الناشر لهذه المادة لم يسمح بإتاحتها. |
| LEADER | 04746nam a22002417a 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | 2073901 | ||
| 024 | |3 10.21608/sjam.2022.155492.1668 | ||
| 041 | |a ara | ||
| 044 | |b مصر | ||
| 100 | |9 697008 |a حسن، دعاء رشاد السيد |e مؤلف | ||
| 245 | |a اتجاهات الجمهور نحو الاتصالات التسويقية للمؤسسات الخيرية عبر شبكات التواصل الاجتماعي: |b دراسة ميدانية | ||
| 260 | |b جامعة المنوفية - كلية الآداب |c 2023 |g يناير | ||
| 300 | |a 3 - 21 | ||
| 336 | |a بحوث ومقالات |b Article | ||
| 520 | |a تسعى الدراسة الحالية إلى رصد وتفسير اتجاهات الجمهور نحو الاتصالات التسويقية للمؤسسات الخيرية عبر مواقع التواصل الاجتماعي، وتهدف إلى معرفة مدى إدراك المبحوثين لمبادئ (الاتصال الحواري التفاعلي) التي توظفها المؤسسات الخيرية- عينة الدراسة- عبر موقعها على الفيس بوك، وتنتمي هذه الدراسة إلى الدراسات الوصفية Descriptive Studies، وتعتمد على منهج المسح (SURVEY) وعلى صحيفة الاستبيان في جمع بيانات الدراسة الميدانية على عينة عمدية قوامها 400 مفردة، وتوصلت هذه الدراسة لمجموعة من النتائج أبرزها: - ضعف نجاح المؤسسات الخيرية في تفعيل مواقع التواصل الاجتماعي بنسبة تصل إلى 71.3%، ويرجع ذلك إلى ضعف المستوى التسويقي للقائمين بإدارات التسويق بالمؤسسات الخيرية في دعم أنشطتهم الاتصالية باستخدام إعلانات ممولة لصالح المؤسسات الخيرية بنسبة تصل إلى: 60.5%. - أثبتت النتائج وجود علاقة ارتباطية ذات دلالة إحصائية بين وجود حلقات حوارية على صفحات المؤسسات الخيرية على الفيس بوك واتجاهات الجمهور لفاعلية الأنشطة التسويقية للمؤسسات عينة الدراسة. - أثبتت نتائج الدراسة احتلال (الفيس بوك- تويتر- أنستجرام) الترتيب الأول في متابعة الجمهور لأنشطة المؤسسة الخيرية "بنسبة 47.7%. |b -The current study seeks to monitor and interpret the trends of the public towards marketing communications of charities through social networking sites, and aims to find out the extent to which the respondents are aware of the principles of (interactive dialogue communication) employed by charities- the sample of the study- through their Facebook site, and this study belongs to the descriptive studies, and depends on the survey methodology (SURVEY) The questionnaire sheet in collecting the data of the field study on a deliberate sample of 400 singles, and this study reached a set of results, the most prominent of which are: - The poor success of charities in activating social media sites by up to 71.3%, due to the weak marketing level of those in charge of marketing departments of charitable organizations in supporting their communication activities using funded advertisements for the benefit of charities by up to: 60.5%. - The results proved the existence of a statistically significant correlation between the presence of dialogue seminars on the pages of charitable organizations on Facebook and the public's attitudes to the effectiveness of the marketing activities of the institutions sample of the study. - The results of the study proved that (Facebook, Twitter, Instagram) ranked first in the public's follow-up to the activities of the charity" by 47.7%. | ||
| 653 | |a المؤسسات الخيرية |a مجال التسويق |a التسويق الإلكتروني |a المنصات الرقمية |a الأساليب التسويقية |a التجارة الإلكترونية | ||
| 700 | |a حامد، مروى السعيد السيد |g Hamed, Marwa El-Said El-Sayed |e مشرف |9 541064 | ||
| 700 | |a جمعة، هدى إبراهيم الدسوقي |g Eldesoky, Houda Ibrahim |e مشرف |9 588041 | ||
| 773 | |4 العلوم الإنسانية ، متعددة التخصصات |4 الأدب |6 Humanities, Multidisciplinary |6 Literature |c 004 |f Maǧallaẗ Biḥūṯ Kulliyyaẗ Al-Adāb - Gamiʿāẗ Al-Munūfiyyaẗ |l 004 |m ع132, ج4 |o 1439 |s مجلة بحوث كلية الآداب |v 132 |x 2090-2956 | ||
| 856 | |u 1439-132-004-004.pdf |n https://sjam.journals.ekb.eg/article_255421.html | ||
| 930 | |d n |p y |q n | ||
| 995 | |a AraBase | ||
| 999 | |c 1314476 |d 1314476 | ||
عناصر مشابهة
-
فعالية الحملات التسويقية لمنصات المشاهدة الرقمية وانعكاسها على اتجاه الجمهور نحوها: دراسة مسحية
بواسطة: عبدالحميد، منة الله محمد منشور: (2022) -
تأثير الإعلانات الممولة على مواقع التواصل الاجتماعي في اتجاهات الجمهور نحو السلع والخدمات
بواسطة: البمباوي، هاني إبراهيم السيد منشور: (2021) -
التسويق الإلكتروني عبر مواقع التواصل الاجتماعي كآلية جديدة للاتصال بالزبون: دراسة حالة كلية العلوم الاقتصادية بجامعة المسيلة
بواسطة: جعيجع، نبيلة منشور: (2021) -
مقاومة الجمهور السعودي لإعلانات المؤثرين عبر منصات التواصل الاجتماعي: دراسة ميدانية
بواسطة: آل هلال، نوره بنت سعود ابن حسين منشور: (2023) -
اتجاهات الجمهور نحو ممارسة التسويق الإلكتروني لأنشطة المسئولية الاجتماعية للمنظمات المصرية: دراسة ميدانية
بواسطة: حسن، أحمد ممدوح إسماعيل منشور: (2023)
