ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > إعلانات الواقع المعزز بمواقع ا...>الوصف

إعلانات الواقع المعزز بمواقع التواصل الاجتماعي ودورها في بناء الوعي بالعلامة التجارية لدى المستهلك السعودي: يوتيوب أنموذجا

العنوان بلغة أخرى: Augmented Reality Advertisements on Social Networking Sites and its Role in Building Awareness of the Brand among Saudi Consumers: YouTube as Model
المصدر: مجلة بحوث العلاقات العامة الشرق الأوسط
الناشر: الجمعية المصرية للعلاقات العامة
المؤلف الرئيسي: حسين، عزة جلال عبدالله (مؤلف)
المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): Hussein, Azza Galal Abdallah
مؤلفين آخرين: اللحياني، غادة خالد (م. مشارك)
المجلد/العدد: ع42
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2022
الشهر: ديسمبر
الصفحات: 173 - 222
ISSN: 2314-8721
رقم MD: 1369482
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: HumanIndex
مواضيع:
الإعلانات الإلكترونية | الذكاء الاصطناعي | موقع اليوتيوب | العلامات التجارية
كلمات المؤلف المفتاحية:
إعلانات الواقع المعزز | مواقع التواصل الاجتماعي | العلامة التجارية | المستهلك السعودي | Augmented Reality Ads | Social Networking Sites | Branding | The Saudi Consumer
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

106

حفظ في:
المستخلص: تمثلت مشكلة الدراسة في معرفة إعلانات الواقع المعزز بمواقع التواصل الاجتماعي ودورها في بناء الوعي بالعلامة التجارية لدى المستهلك السعودي (يوتيوب أنموذجا)، واستهدفت الدراسة: -معرفة مدى تعرض عينة الدراسة لإعلانات الواقع المعزز بمواقع التواصل الاجتماعي (يوتيوب) -معرفة أكثر عناصر الجذب في إعلانات الواقع المعزز بمواقع التواصل الاجتماعي (يوتيوب) من وجهة نظر عينة الدراسة. -معرفة مدى الوعي والولاء والارتباط الذهني بالعلامة التجارية عبر إعلانات الواقع المعزز بمواقع التواصل الاجتماعي (يوتيوب) من وجهة نظر عينة الدراسة. وتنتمي الدراسة إلى البحوث الوصفية، والتي تعتمد على أسلوب المسح بالعينة للمستهلك السعودي. واعتمدت الدراسة على العينة العشوائية البسيطة من المستهلكين السعوديين بواقع (200) مفردة مقسمة بالتساوي بين (100) مفردة من الذكور و(100) مفردة من الإناث، وتتراوح أعمارهم ما بين (20: 40) سنة. ودلت أهم النتائج على: 1-أظهرت نتائج الدراسة أن مدى متابعة أفراد العينة لموقع اليوتيوب جاءت (بصفة دائمة) في المرتبة الأولى بنسبة بلغت 58%. 2-أظهرت نتائج الدراسة أن عوامل الجذب بإعلانات الواقع المعزز بمواقع التواصل الاجتماعي (يوتيوب) من وجهة نظر أفراد العينة جاء (الإبداع في فكرة الإعلان) في المرتبة الأولى بنسبة بلغت 79%. 3-أظهرت نتائج الدراسة أن استجابات أفراد العينة حول الولاء للعلامة التجارية عبر إعلانات الواقع المعزز باليوتيوب جاءت (إعلانات الواقع المعزز تجعلني أشعر بالانتماء للعلامة التجارية للمنتج) في المرتبة الأولى بنسبه بلغت 43%.

The main objective of this study is: -Knowing the extent to which the study sample was exposed to augmented reality ads on social networking sites (YouTube). -Knowing the most attractive elements in augmented reality advertisements on social networking sites (YouTube) from the point of view of the study sample. -Knowing the extent of awareness, loyalty and mental attachment to the brand through augmented reality advertisements on social networking sites (YouTube) from the point of view of the study sample. -The research methodology is: -The study belongs to the descriptive research, which depends on the sample survey method for Saudi consumer. -The sample of the study: The study is based a simple random sample of Saudi consumer by (200) individuals divided equally between (100) male and (100) female individuals, whose ages range between (20:40) years. Main results: 1-The results of the study showed that the extent to which the sample followed up on YouTube came (permanently) in the first place with a rate of 58%. 2-The results of the study showed that the attractions of augmented reality ads on social networking sites (YouTube) from the point of view of the sample members (creativity in the idea of advertising) came in the first place with a rate of 79%. 3-The results of the study showed that the responses of the sample members about brand loyalty through YouTube augmented reality ads (Augmented reality ads make me feel belonging to the brand of the product) came first with a rate of 43%.
ISSN: 2314-8721

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.