ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > نية الشراء وعلاقتها بالولاء لل...>الوصف

نية الشراء وعلاقتها بالولاء للعلامة التجارية باعتبار الحساسية للسعر كمتغير وسيط

العنوان بلغة أخرى: Purchase Intention and its Relationship to Brand Loyalty, Considering Price Sensitivity as a Mediating Variable
المصدر: مجلة دراسات اقتصادية
الناشر: جامعة زيان عاشور بالجلفة
المؤلف الرئيسي: لعون، عطية (مؤلف)
المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): Laoune, Atia
مؤلفين آخرين: أمحمد، تيغزة (م. مشارك)
المجلد/العدد: مج17, ع1
محكمة: نعم
الدولة: الجزائر
التاريخ الميلادي: 2023
الشهر: أبريل
الصفحات: 383 - 399
ISSN: 2716-8301
رقم MD: 1377466
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: EcoLink
مواضيع:
العلامات التجارية | الثقافة الاستهلاكية | رضا الزبائن | الهواتف النقالة
كلمات المؤلف المفتاحية:
الولاء للعلامة | نية الشراء | حساسية السعر | المستهلك | Brand Loyalty | Purchase Intention | Sensitivity to Price | Customer
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

40

حفظ في:
المستخلص: هدفت هذه الدراسة إلى اختبار أثر الحساسية للسعر كمتغير وسيط في العلاقة بين الولاء للعلامة التجارية ونية الشراء، تم في هذه الدراسة استعمال المنهج الوصفي، على عينة قوامها 5435 مستعمل للهاتف النقال بولاية الجلفة. وخلصت الدراسة إلى وجود مستوى متوسط في كل من الولاء للعلامة، حساسية السعر ونية الشراء.- تختلف العلاقة بين الولاء للعلامة التجارية ونية الشراء لدى مستعملي الهاتف النقال بولاية الجلفة بوجود الحساسية للسعر كمتغير وسيطي. في الأخير تم اقتراح بعض التوصيات المتمثلة في ضرورة اهتمام القائمين على الشركات ببحوث سلوك المستهلك والعوامل المؤثرة فيه كتسعير المنتج ومحفزات نية الشراء لما لها من أهمية في تحديد سلوك الولاء للعلامة.

This study aimed to measure the effect of price sensitivity as a mediating variable in the relationship between brand loyalty and purchase intent. We used the descriptive approach on a sample of 5435 mobile phone users in the city of Djelfa. The most important findings are: -The relationship between brand loyalty and purchase intention among mobile phone users differs, with the sensitivity to price as a mediating variable. Finally, we recommended that the managers need to pay attention to consumer behavior research, especially product pricing and purchase intention incentives, because of their importance in determining brand loyalty behavior.
ISSN: 2716-8301

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.