ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > دور الخداع التسويقي في بناء ال...>الوصف

دور الخداع التسويقي في بناء الصورة الذهنية للمستفيدين: دراسة ميدانية بمستشفيات مدينة الرياض

العنوان بلغة أخرى: The Role of Marketing Deception in Building the Mental Image of the Beneficiaries: A Field Study in Hospitals in the City of Riyadh
المصدر: مجلة المعهد العالي للدراسات النوعية
الناشر: المعهد العالي للدراسات النوعية
المؤلف الرئيسي: الحربي، عبدالله سعد ساير (مؤلف)
المجلد/العدد: مج3, ع16
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2023
الشهر: يوليو
الصفحات: 4991 - 5016
ISSN: 2786-0256
رقم MD: 1452965
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: EduSearch
مواضيع:
الممارسات التسويقية | الترويج التسويقي | المؤسسات الصحية | الخدمات السعودية | مصر
كلمات المؤلف المفتاحية:
الخداع التسويقي | الصورة الذهنية | Marketing Deception | Mental Image
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

8

حفظ في:
المستخلص: هدفت هذه الدراسة إلى التعرف على دور الخداع التسويقي في بناء الصورة الذهنية للمستفيدين: دراسة ميدانية بمستشفيات مدينة الرياض. وتوصلت الدراسة إلى وجود علاقة تأثير ذات دلالة إحصائية بين الخداع التسويقي الذي يمارس في (المنتج –الأسعار –الترويج -التوزيع الاجتماعي) من وجهه نظر المستفيدين وبناء الصورة الذهنية بمستشفيات مدينة الرياض. وقدمت الدراسة عدد من التوصيات ذات العلاقة الموضوع من أبرزها زيادة وعي وتثقيف المستفيدين وتزويدهم بالمعلومات والمهارات التي من شأنها أن تزيد من قدرته على تمييز الممارسات التسويقية المضللة إن وجدت، تثقيف المستشفيات بخطورة ممارسة الخداع التسويقي خاصة المخاطر بعيدة المدى، تعزيز دور المتسوق السري وتفعيل هذا الدور، ضرورة الاهتمام بالمستفيدين في عملية التطوير المستشفيات وتزويدهم بخدمات حقيقية يحتاجونها وتطويرها وتقديمها بالشكل المناسب لهم، تشديد الرقابة من قبل الهيئات المسئولة عن حماية المستفيدين من ممارسات الخداع وتوقيع العقوبات الصارمة للذي يستخدم عمليات الخداع التسويقي.

This study aimed to identify the role of marketing deception in building the mental image of beneficiaries: a field study in hospitals in the city of Riyadh. The study found a statistically significant influence relationship between marketing deception practiced in (product- prices- promotion- social distribution) from the point of view of beneficiaries and building the mental image in hospitals in the city of Riyadh. The study presented a number of recommendations related to the topic, the most prominent of which are increasing awareness and educating beneficiaries and providing them with information and skills that will increase their ability to distinguish misleading marketing practices if they exist, educating hospitals about the danger of practicing marketing deception, especially the long-term risks, strengthening the role of the secret shopper and activating this role. The need to pay attention to beneficiaries in the hospital development process and provide them with real services that they need and develop and provide them in an appropriate manner for them. Tightening oversight by the bodies responsible for protecting beneficiaries from deceptive practices and imposing strict penalties for those who use marketing deception.
ISSN: 2786-0256

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.