ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > أبعاد بناء العلامة التجارية لل...>الوصف

أبعاد بناء العلامة التجارية للمملكة العربية السعودية دراسة استكشافية

المصدر: مجلة البحوث التجارية
الناشر: جامعة الزقازيق - كلية التجارة
المؤلف الرئيسي: الشميمري، أحمد بن عبدالرحمن (مؤلف)
المجلد/العدد: مج 27, ع 2
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2005
الشهر: يولية
الصفحات: 15 - 51
رقم MD: 151145
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
قواعد المعلومات: EcoLink
مواضيع:
بحوث التسويق | السعودية | العلامات التجارية | التسويق الاستراتيجي | المقيمون | المواطنون
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

157

حفظ في:
المستخلص: تهدف هذه الدراسة إلى استكشاف الأبعاد المميزة التجارية للمملكة العربية السعودية من وجهة نظر مواطنيها والمقيمين العرب فيها وقد انتهجت هذه الدراسة المنهج الوصفي الاستكشافي في البحث العلمي للتعرف على أبعاد العلامة المميزة للمملكة العربية السعودية من وجهة نظر المواطنين والمقيمين العرب، ومحاولة معرفة الفروقات بين الفئتين وقد اقترحت الدراسة بناء علي مراجعة الدراسات السابقة وجود ستة أبعاد يمكن دراستها لبناء علامة المملكة العربية السعودية هي: البعد الديني، والبعد الاجتماعي، والبعد الاقتصادي، والبعد سياحي، والبعد الثقافي، والبعد السياسي، وقد أجريت الدراسة الميدانية في مدينة الرياض علي عينة بلغت 426 شخصا. ومن أبرز نتائج الدراسة أن الأبعاد المكونة لبناء العلامة للدولة لا تقتصر علي بعد واحد وأن هناك أكثر من بعد يمكن أن يساهم في هذا البناء، وقد كانت نتائج أهمية هذه الأبعاد في مجملها متقاربة ومن بين الأبعاد الستة المقترحة من قبل الباحث احتل البعد الديني المرتبة الأولي من بين الأبعاد التي تميز السعودية حيث أختار هذا البعد كامل المجموعة بفارق واضح بينه وبين جميع الأبعاد الأخرى، أما البعد الأخير فكان البعد السياحي حيث سجل أقل المتوسطات وعكس عدم اقتناع المشاركين في كون السياحة علامة مميزة للسعودية، وفيما يخص المقارنة بين رأي السعوديين ورأي غير السعوديين من العرب المقيمين في السعودية تبين أن المجموعتين قد اختارت البعد الديني كأول الأبعاد المميزة لعلامة السعودية كما اختارت البعد السياحي أخيرا. وفي الختام قدمت الدراسة بعض التوصيات الهامة التي من شأنها أن تساهم في فهم وتطبيق أفضل لموضوع العلامة التجارية للمملكة العربية السعودية علي وجه الخصوص وللدول علي وجه العموم.

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.