| LEADER |
04397nam a22002537a 4500 |
| 001 |
2265478 |
| 024 |
|
|
|3 10.71219/2470-040-001-008
|
| 041 |
|
|
|a ara
|
| 044 |
|
|
|b سوريا
|
| 100 |
|
|
|9 807327
|a حاج عبدالوهاب، محمد
|e مؤلف
|g Abd Alwahab, Mouhammed
|
| 245 |
|
|
|a أثر القيمة المعنوية للعلامة التجارية في نية شراء المنتج:
|b دراسة مسحية على مستخدمي منتجات شركات الهاتف المحمول في مدينة دمشق
|
| 246 |
|
|
|a The Impact of Brand Equity on Product Purchase Intention:
|b A Field Study on the Consumers of Mobile Phone Companies Products in Damascus
|
| 260 |
|
|
|b جامعة دمشق
|c 2024
|
| 300 |
|
|
|a 1 - 18
|
| 336 |
|
|
|a بحوث ومقالات
|b Article
|
| 520 |
|
|
|a يهدف البحث إلى دراسة بعض عوامل بناء القيمة المعنوية للعلامة التجارية وهي الولاء للعلامة التجارية والوعي بالعلامة التجارية وتأثيرهما في نية شراء المنتج، وذلك من خلال دراسة مسحية طبقت على مستخدمي منتجات شركات الهاتف المحمول في محافظة دمشق كمجتمع للدراسة باستخدام الاستبيان كأداة لجمع البيانات، حيث تم اختيار عينة عشوائية من المجتمع المدروس للإجابة على أسئلة الاستبيان، وتمت معالجة البيانات إحصائياً لاختبار الفرضيات باستخدام برنامج الحزمة الإحصائية للعلوم الاجتماعية (SPSS V23) وقد توصل البحث إلى وجود علاقة ذات دلالة إحصائية بين القيمة المعنوية للعلامة التجارية ونية شراء العلامة التجارية، حيث دلت قيمة معامل التحديد R2 على أن 62.2% من التباين الحاصل في نية شراء منتجات العلامة التجارية لشركات الهاتف المحمول في مدينة دمشق تتعلق بالقيمة المعنوية للعلامة التجارية لهذه الشركات (الوعي والولاء للعلامة التجارية)، فالقيمة المعنوية للعلامة التجارية ترتبط ارتباطاً إيجابياً بنية الشراء، حيث أن العملاء سيشترون منتجاً مألوفاً ومعروفاً.
|b The study aims to assess some of the factors of building brand equity they are (loyalty and brand awareness to determine the effect of them on the purchase intention of the product, by using a field study on the consumers of mobile phone companies in Damascus as the research community, relying on the questionnaire as a tool to collect data. The research chooses a random sample of the research community to answer the questionnaire. Structural equation modeling and statistical analysis were used to test the model and hypothesis using Statistical Package for Social Sciences SPSS v.23. The results of this research indicated positive statistically significant relationship between brand equity and purchase intention of the brand. The value of R2 conclude that 62.2% of changing in purchase intention of the brand products of the mobile phone companies in the city of Damascus is related to the brand equity of the brand of these companies (brand awareness and loyalty). Brand equity is positively correlated with product purchase intention, as customers will buy a familiar and well-known product.
|
| 653 |
|
|
|a العلامة التجارية
|a القيمة المعنوية
|a الشركات السورية
|a مدينة دمشق
|
| 692 |
|
|
|a القيمة المعنوية للعلامة التجارية
|a نية الشراء
|a الهواتف المحمولة
|b Brand Equity
|b Purchase Intention
|b Mobile Phone
|
| 700 |
|
|
|9 253153
|a صقر، منال سليمان
|e م. مشارك
|g Sakr, Manal
|
| 773 |
|
|
|4 الاقتصاد
|6 Economics
|c 008
|e Damascus University Journal for The Economic and Political Sciences
|f Maǧallaẗ ǧāmiʻaẗ Dimašq li-l-ʻulūm al-iqtiṣādiyyaẗ wa-al-siyāsiyyaẗ
|l 001
|m مج40, ع1
|o 2470
|s مجلة جامعة دمشق للعلوم الاقتصادية والسياسية
|v 040
|x 2789-8202
|
| 856 |
|
|
|u 2470-040-001-008.pdf
|
| 930 |
|
|
|d y
|p y
|q n
|
| 995 |
|
|
|a EcoLink
|
| 999 |
|
|
|c 1522042
|d 1522042
|
