| المستخلص: |
تؤثر الثقافة وما تحتويها من عادات وتقاليد وأعراف في المجتمعات العربية بوجه عام، فهي مرتبطة إلى حد كبير بالظروف البيئية والاجتماعية والاقتصادية والسياسية المحيطة بشخصية الإنسان العربي، فالشخصية العربية هي القوة المحركة لحفظ التراث العربي ونقله من جيل إلى جيل، وهي نتاج عملية التنشئة التي تغرس من خلالها الثقافة وتتبلور في منظومة معقدة من المواقف والاتجاهات النفسية والعاطفية والمعرفية، وعند التفكير في ديمقراطية التعبير والتصرف فإنها لا يمكن أن تتم بمعزل عن الحرية الفردية، التي تتاح له من خلالها فرصة لحرية التعبير عن آرائه، دون أن يشعر بالخوف أو القلق مما يود أن يقوله، وإن كان يختلف نسبياً في مداه من مجتمع إلى آخر إلا أنه يستلزم إفساح المجال للأشخاص لطرح ما يجول في خواطرهم من أفكار، كما تتراءى لهم دون وجود حواجز أو موانع لا تسمح لهم بممارسة هذا الحق. فما نراه في وطننا العربي عموماً من تباينات كثيرة في الحرية التي تمنح من منظور الجنس والسن والمكانة الاجتماعية والنفوذ تؤثر بشكل كبير في فالانفتاح العربي الثقافي على رؤى العالم وتصوراته ينبغي أن يشمل مصادر متنوعة تغطي مختلف جوانب الشخصية العربية، وثمة حقيقة هي أن اندماج الأمم في عالم يزداد تفاعلاً، وتتقارب بين شعوبه المسافات، يحتم على العرب الخروج من عزلتهم وثقافتهم التي بنيت على الخوف وزج إمكانياتهم الثقافية والحضارية في حركة التطور الحضاري والعلمي والإنساني الذي يتسارع نتيجة لضغوط العولمة، وحيث إن ثقافة الخوف، تؤثر بشكل كبير في كافة أمور حياتنا العربية فإن ذلك ينعكس بشكل أكبر على أغلب الفنون التي يقدمها وطننا العربي، ونخص بالذكر في البحث الموسوم إعلانات التليفزيون بوصفها من أكثر الوسائل الإعلانية تأثيراً في أكبر عدد ممكن من المستهلكين المرتقبين. ويعتمد نجاح الإعلان التليفزيوني على كيفية إحداث التأثير المطلوب في الجمهور المستهدف، والوصول إلى إحداث ذلك التأثير ليس بالعملية السهلة حيث إنها تتضمن العديد من الجوانب الابتكارية، التي يمكن أن تعبر عن الفكرة التي يتبناها الإعلان بأسلوب فني معين، يمكن من خلاله إقناع المستهلك بقبول السلعة أو الخدمة واستخدامها، لهذا فإن الإعلان بوجه عام ينظر إليه كتعبير ابتكاري عن الأفكار الجديدة الخلاقة التي هي أساس نجاح الحملات الإعلانية. وهناك عدة اعتبارات يجب أخذها في الاعتبار عند ابتكار الفكرة في الإعلان التليفزيوني وهي: 1-مراجعة العملية الاتصالية: هل سيساعد الإعلان التليفزيوني في إقناع المستهلك المرتقب على شراء المنتج أو استخدام الخدمة؟ 2-مراجعة الصورة الذهنية: هل يتماشى مضمون الرسالة الإعلانية مع الصورة الذهنية للشركة؟ 3-مراجعة الجمهور المستهدف: هل تتناسب الفكرة الإعلانية مع خصائص الجمهور الذي سيركز الإعلان على محاولة التأثير عليه؟ وتلك الاعتبارات السابقة يؤثر فيها بشكل كبير ثقافتنا في مجتمعاتنا العربية، وبالتالي فإن ابتكار أي فكرة إعلانية تليفزيونية تؤثر فيها بشكل كبير ثقافتنا ومعتقداتنا وعاداتنا وديننا والظروف السياسية المحيطة بنا فيكون في النهاية ما يعرف بمنظومة ثقافة.
In general, the culture of fear affects Arab Societies. This culture is largely related to the political, economical, social and environmental factors that surround the characteristics of Arab individual, since the Arab carachtaristics is the motive power to keep a complex network of psychological, emotional and cognitive trends of emotional and cognitive trends and stands, and when thinking about expression and behavior of democracy it can be said that such democracy can't be practiced in isolation from the individual's freedom through which he may get the chance to express his opinions with no fear or anxiety from what he intends to say. The Arab Culture openness on the global visions and conceptions must include various resources that cover different aspects of the Arab characteristics. Also, there is a fact that Nations consolidation in an increasingly interactive world with no distances making Arabs get out from their isolation and their "culture of fear" and motivate their cultural and civilizational capabilities through humanitarian development which is largely accelerating as a result of globalization pressures and since the "culture of fear" is largely affecting all Arab daily life matters. There are several considerations to take in to account when creating an idea in the TV - commercials. These considerations are largely influenced by the culture of fear in our Arab societies, therefore, any TV - commercial is largely affected by our culture, beliefs, customs and religion, the surrounding political circumstances have also an impact which as whole form what is called "Culture Array or System".
|
