ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > أثر تطبيق التسويق الالكترونى ع...>الوصف

أثر تطبيق التسويق الالكترونى على عناصر المزيج التسويقى : دراسة ميدانية

المصدر: المجلة العلمية للإدارة
الناشر: جامعة الملك سعود - كلية إدارة الأعمال - الجمعية السعودية للإدارة
المؤلف الرئيسي: العضاضي، سعيد بن علي (مؤلف)
المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): Al-Oddadi, Saeed Ali
المجلد/العدد: ع5
محكمة: نعم
الدولة: السعودية
التاريخ الميلادي: 2012
الشهر: يونيو
الصفحات: 87 - 118
ISSN: 1658-3213
رقم MD: 752399
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
قواعد المعلومات: EcoLink
مواضيع:
التسويق الالكتروني | المزيج التسويقي | تكنولوجيا المعلومات | إدارة الشركات
رابط المحتوى:
PDF (صورة)      PDF (نص)      HTML
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

916

حفظ في:
المستخلص: يتمثل الهدف العام للبحث في " تحديد اثر التسويق الإلكتروني على عناصر المزيج التسويقي" وذلك من خلال: * التعرف علي أثر تطبيق التسويق الإلكتروني على عناصر المزيج التسويقي في حدود الكفاية التي ارتضاها الباحث. * التعرف على درجة الاختلاف بين فئة المطبقين وفئة غير المطبقين للتسويق الإلكتروني من الشركات حسب الخصائص الديموغرافية. * التعرف على ما اذا كان هناك اختلاف فيما يتعلق بهذا التأثير وفقا لنشاط الشركات. يتكون مجتمع البحث من جميع القياديين في جميع المستويات الإدارية في الشركات السعودية المصنفة والمعتمدة من قبل مجلس الغرف السعودية. وقد أسفرت عملية جمع البيانات الحصول على (152) استبانة من مجتمع البحث بنسبة تقارب (53%) من إجمالي الاستبيانات الموزعة. وقد تبين أن أكثر أدوات المزيج التسويقي تأثرا عند تطبيق التسويق الإلكتروني هي: وصول الرسالة الإعلانية إلى الشرائح المستهدفة في أسرع وقت واقل تكلفة، إمكانية الوصول إلى أسواق جديدة، التسويق الإلكتروني يساعد في ظهور أفكار لمنتجات جديدة، التسويق الإلكتروني يؤدي إلى تخفيض التكاليف. وقد أظهرت الدراسة أن عنصر التسعير قد حصل على أعلى المتوسطات الإجمالية، يليه عنصر المنتج، ثم عنصر الترويج، فعنصر التوزيع. كما بينت الدراسة انه رغم عدم وجود فروق بين فئة المطبقين وغير المطبقين للتسويق الإلكتروني في خاصيتين من الخصائص الديموغرافية وهي (الوظيفة) و(درجة التعليم) إلا انه توجد فروق في بقية الخصائص (الخبرة، عدد العاملين، النشاط). وأخيرا بينت الدراسة أن مستويات موافقة المستقصي منهم للعناصر الرئيسية للمزيج التسويقي (المنتج " التسعير، التوزيع، الترويج) لا تختلف باختلاف نوعية النشاط (صناعية، تجارية، خدمية). ورغم أن الدراسة اثبتت أن التسويق الكتروني له اثر على جميع عناصر المزيج التسويقي إلا أن الأثر ليس متساوي على جميع العناصر كما أن دور رجال البيع لا زال مهما حتى في التسويق الإلكتروني لذا على الشركات التي تعمل في مجال التسويق الإلكتروني أن تراعي ذلك. مصطلحات بالعربي: التسويق الإلكتروني المزيج الترويجي مصطلحات بالإنجليزي: Marketing Mix E. Marketing
ISSN: 1658-3213

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.