أثر تطبيق التسويق الالكترونى على عناصر المزيج التسويقى : دراسة ميدانية
| المصدر: | المجلة العلمية للإدارة |
|---|---|
| الناشر: | جامعة الملك سعود - كلية إدارة الأعمال - الجمعية السعودية للإدارة |
| المؤلف الرئيسي: | العضاضي، سعيد بن علي (مؤلف) |
| المجلد/العدد: | ع5 |
| محكمة: | نعم |
| الدولة: |
السعودية |
| التاريخ الميلادي: |
2012
|
| الشهر: | يونيو |
| الصفحات: | 87 - 118 |
| ISSN: |
1658-3213 |
| رقم MD: | 752399 |
| نوع المحتوى: | بحوث ومقالات |
| قواعد المعلومات: | EcoLink |
| مواضيع: | |
| رابط المحتوى: |
عدد مرات التحميل
894
| المستخلص: |
يتمثل الهدف العام للبحث في " تحديد اثر التسويق الإلكتروني على عناصر المزيج التسويقي" وذلك من خلال: * التعرف علي أثر تطبيق التسويق الإلكتروني على عناصر المزيج التسويقي في حدود الكفاية التي ارتضاها الباحث. * التعرف على درجة الاختلاف بين فئة المطبقين وفئة غير المطبقين للتسويق الإلكتروني من الشركات حسب الخصائص الديموغرافية. * التعرف على ما اذا كان هناك اختلاف فيما يتعلق بهذا التأثير وفقا لنشاط الشركات. يتكون مجتمع البحث من جميع القياديين في جميع المستويات الإدارية في الشركات السعودية المصنفة والمعتمدة من قبل مجلس الغرف السعودية. وقد أسفرت عملية جمع البيانات الحصول على (152) استبانة من مجتمع البحث بنسبة تقارب (53%) من إجمالي الاستبيانات الموزعة. وقد تبين أن أكثر أدوات المزيج التسويقي تأثرا عند تطبيق التسويق الإلكتروني هي: وصول الرسالة الإعلانية إلى الشرائح المستهدفة في أسرع وقت واقل تكلفة، إمكانية الوصول إلى أسواق جديدة، التسويق الإلكتروني يساعد في ظهور أفكار لمنتجات جديدة، التسويق الإلكتروني يؤدي إلى تخفيض التكاليف. وقد أظهرت الدراسة أن عنصر التسعير قد حصل على أعلى المتوسطات الإجمالية، يليه عنصر المنتج، ثم عنصر الترويج، فعنصر التوزيع. كما بينت الدراسة انه رغم عدم وجود فروق بين فئة المطبقين وغير المطبقين للتسويق الإلكتروني في خاصيتين من الخصائص الديموغرافية وهي (الوظيفة) و(درجة التعليم) إلا انه توجد فروق في بقية الخصائص (الخبرة، عدد العاملين، النشاط). وأخيرا بينت الدراسة أن مستويات موافقة المستقصي منهم للعناصر الرئيسية للمزيج التسويقي (المنتج " التسعير، التوزيع، الترويج) لا تختلف باختلاف نوعية النشاط (صناعية، تجارية، خدمية). ورغم أن الدراسة اثبتت أن التسويق الكتروني له اثر على جميع عناصر المزيج التسويقي إلا أن الأثر ليس متساوي على جميع العناصر كما أن دور رجال البيع لا زال مهما حتى في التسويق الإلكتروني لذا على الشركات التي تعمل في مجال التسويق الإلكتروني أن تراعي ذلك. مصطلحات بالعربي: التسويق الإلكتروني المزيج الترويجي مصطلحات بالإنجليزي: Marketing Mix E. Marketing |
|---|---|
| ISSN: |
1658-3213 |
عناصر مشابهة
-
أثر أبعاد التسويق عبر الشبكات التواصل الاجتماعي في تحقيق ولاء الزبون: دراسة حالة عينة من زبائن الوكالة السياحية Weekend sortie
بواسطة: شاقور، رانيا منشور: (2023) -
أثر تطبيق التسويق الإلكتروني على الخدمات الحكومية: دراسة ميدانية على وزارة الاتصالات المصرية
بواسطة: الوكيل، إيمان محمد أحمد منشور: (2018) -
أثر عناصر المزيج التسويقي الخدمي في الأداء المالي بالتطبيق على مصرف المزارع التجاري 2011م - 2015م
بواسطة: الفكي، أبو بكر بله محمد منشور: (2016) -
أثر عناصر المزيج التسويقي على سلوك المستهلك بالتطبيق على شركة دال الغذائية - كوكاكولا - السودان 2007-2017 م.
بواسطة: سعد، هاشم البدوي علي منشور: (2019) -
أثر عناصر المزيج التسويقي على سلوك المستهلك: دراسة ميدانية على شركات الاتصالات الأردنية
بواسطة: ملاحمة، ريتا محمد عقلة منشور: (2022)
