| المستخلص: |
هدفت هذه الدراسة إلي معرفة درجة تأثير فاعلة الإعلان ودور تكراره ودرجة تأثير نوع وسيلة الإعلان علي السلوك الشرائي لدي مطاعم الوجبات السريعة في مدينة عمان ، قام الباحث باختيار عينة عشوائية بسيطة من الأشخاص المستهلكين الذي يرتادون مطاعم الوجبات السريعة، حيث قام بتوزيع ( 1100) استمارة ، تم استرجاع (1041) استمارة وبعد تدقيقها وفحصها جري استبعاد(41) استمارة لوجود نقص في معلومات الأساس فيها حيث تم تحليل (1000) استمارة بما يناسبها من أساليب وطرق إحصائية توصلت الدراسة إلي أن هناك علاقة ذات دلالة إحصائية للإعلان ولفاعليته ووسيلته ودرجة تكراره ووقت بثه علي السلوك الشرائي لدي المستهلكين في مطاعم الوجبات السريعة،وان العلاقة بين الإعلان والسلوك الشرائي لاتختلف تبعاً للعوامل الديمغرافية التالية ( الجنس، العمر، المؤهل ، الدخل الشهري ، الحالة الاجتماعية ) كما أوصت الدراسة بضرورة الاهتمام والتركيز علي استخدام الإعلانات ذات التغطية الواسعة والاهتمام بتوفير الموارد المالية الكافية لتطوير الحملات الإعلانية التي تجريها ، وزيادة الاهتمام بنوعية الاعلانات التي تقوم مطاعم الوجبات السريعة باستخدامها في حملاتها التروي.
The study aims at investigating the extent of commercial advertisements effect on fast food purchasing behavior of the Jordanian consumer in the capiral Amman of Jordan . The researcher has chosen a simple intervenient sample for the fast food restaurantsصcustomers, where he has distributed (1100) questionnaires and received 1041 with a return rate of 95% and after reviewing: a final number of 1000 questionnaires were accepted for analysis for the purpose of the study. After applying the appropriate methods and techniques the results indicated that there is a significant effect of the commercial advertisement and its frequency on purchasing behavior of fast food ,and no effect of the demographical variables on the relationship between advertisement and purchasing behavior has been found . Based on findings and results of the study, it is recommended advertising and be accurate and honest in their practices . And mor financial support should be allocated to enhance development of advertising activity
|
