| LEADER |
03548nam a22002177a 4500 |
| 001 |
1635869 |
| 041 |
|
|
|a ara
|
| 044 |
|
|
|b مصر
|
| 100 |
|
|
|a فؤاد، أريج محمد فخر الدين
|g Fouad, Arij Mohammed Fakhruldin
|e مؤلف
|9 476823
|
| 245 |
|
|
|a تقييم الخبراء لمصداقية الاعلانات التليفزيونية بالقنوات الفضائية العربية والعوامل المؤثرة فى تلك المصداقية
|
| 260 |
|
|
|b جامعة القاهرة - كلية الاعلام - قسم الإذاعة والتلفزيون
|c 2016
|g ديسمبر
|
| 300 |
|
|
|a 547 - 607
|
| 336 |
|
|
|a بحوث ومقالات
|b Article
|
| 520 |
|
|
|e هدفت الدراسة إلى تقييم الخبراء لمصداقية الإعلانات التليفزيونية بالقنوات الفضائية العربية والعوامل المؤثرة في تلك المصداقية. وانقسمت الدراسة إلى عدد من النقاط، تناولت الأولى العوامل المؤثرة في مصداقية الإعلان التليفزيوني، ومنها، أولاً: استخدام النجوم والمشاهير، ومصدر الرسالة الإعلانية ""اسم الشركة وعلامتها التجارية"". ثالثاً: القناة التليفزيونية التي يعرض بها الإعلان. رابعاً: معرفة المستهلك بالسلع والخدمات وخبراته بها، خامساً: الرقابة على الإعلان. واعتمدت الدراسة على منهج المسح بالعينة. وتمثلت أداة الدراسة في استمارة استبيان بالمقابلة، تم تطبيقها على عينة مكونة من (72) فرد من أساتذة الإعلان في الجامعات المصرية الحكومية والخاصة والخبراء العاملين في وكلات الإعلان، بواقع (37) خبير إعلاني، و(35) خبير أكاديمي وذلك خلال شهر نوفمبر عام (2015). وجاءت نتائج الدراسة مؤكدة على أن الخبراء يرون أن أهم الخصائص التي يجب ان يتمتع بها المشاهير الذين يظهرون في الإعلانات التليفزيونية هي ""المصداقية"" بنسبة (43.1%) ثم الجاذبية بنسبة (41.7%) ثم التشابه مع الجمهور المستهدف بنسبة (38.9%). كما أكدت النتائج على اتجاه الخبراء كان مؤيداً لأهمية مصداقية المشاهير في جذب انتباه المستهلكين نحو المنتج المعلن عنه بغض النظر عن قرارات الشراء، وهو ما يجب أن يأخذه المعلنون في الحسبان عند تخطيطهم للحملات الإعلامية الخاصة بالمنتجات. كُتب هذا المستخلص من قِبل دار المنظومة 2021"
|
| 653 |
|
|
|a الإعلانات التليفزيونية
|a القنوات الفضائية
|a الفضائيات العربية
|a المصداقية الإعلامية
|
| 700 |
|
|
|a صلاح الدين، خالد
|e مشرف
|9 476825
|
| 773 |
|
|
|4 الاتصالات
|6 Communication
|c 010
|e The Scientific Journal of Radio and TV Research
|f Al-Mağallah Al-ʿilmiyyah Li-Bīḥūṯ Al-Āad̲̲āʿh wa Al-Tīlīfzīūn
|l 008
|m ع8
|o 1862
|s المجلة العلمية لبحوث الإذاعة والتلفزيون
|v 000
|x 2356-914x
|
| 856 |
|
|
|u 1862-000-008-010.pdf
|
| 930 |
|
|
|d y
|p y
|q n
|
| 995 |
|
|
|a HumanIndex
|
| 999 |
|
|
|c 886583
|d 886583
|
