| LEADER |
04613nam a22003377a 4500 |
| 001 |
1505920 |
| 041 |
|
|
|a ara
|
| 100 |
|
|
|9 535872
|a الفقيه، فؤاد عبدالله
|e مؤلف
|
| 245 |
|
|
|a أثر مزيج الاتصالات التسويقية المتكاملة في تحقيق الميزة التنافسية في الجامعات الاردنية: دراسة تطبيقية على الجامعات الخاصة
|
| 246 |
|
|
|a The Impact of Integrated Marketing Communications Mix in Achieving Competitive Advantage in Jordanian Universities: Empirical Study on Private Universities
|
| 260 |
|
|
|a الزرقاء
|c 2015
|
| 300 |
|
|
|a 1 - 127
|
| 336 |
|
|
|a رسائل جامعية
|
| 502 |
|
|
|b رسالة ماجستير
|c جامعة الزرقاء
|f كلية الدراسات العليا
|g الاردن
|o 0150
|
| 520 |
|
|
|a هدفت هذه الدراسة التعرف إلى أثر مزيج الاتصالات التسويقية المتكاملة في تحقيق الميزة التنافسية في الجامعات الأردنية الخاصة من خلال خمسة محاور (الإعلان، العلاقات العامة، تنشيط المبيعات، البيع الشخصي، التسويق المباشر)، ولتحقيق هذا الهدف أستخدم أسلوب التحليل الوصفي لملاءمته لطبيعة الدراسة، وتم تصميم استبانة من أجل جمع المعلومات، ومن ثم عرضها على محكمين مختصين، وإجراء التعديلات المقترحة من قبلهم، ومن أجل التعرف إلى أثر مزيج الاتصالات التسويقية المتكاملة في تحقيق الميزة التنافسية في الجامعات الأردنية الخاصة في محافظتي عمان والزرقاء، وزعت الاستبانة على (300) من أعضاء الهيئة التدريسية كعينة ملائمة، والإداريين العاملين في قسم العلاقات العامة والتسويق، وموظفي دائرة القبول والتسجيل في الجامعات الأردنية الخاصة، وتم استخدام الأساليب الإحصائية الملائمة من خلال برنامج (SPSS)، ولقد تم اختبار الاستبانة لتحقيق أهداف هذه الدراسة بعد الاطلاع على الأدب النظري، والدراسات السابقة. وإن أهم ما توصلت إليه هذه الدراسة هو وجود تأثير ذي دلالة إحصائية لعامل الإعلان، العلاقات العامة، تنشيط المبيعات، البيع الشخصي، التسويق المباشر في تحقيق الميزة التنافسية للجامعات الخاصة الأردنية بنسبة مرتفعة. وتم وضع بضع من التوصيات منها: على الجامعات الخاصة أن تقوم بزيادة الاهتمام بالطالب، ودراسة خصائصه، ودوافعه لكي تحافظ على حصتها السوقية، ومكانتها بين المنافسين. وضرورة توفير المصادر المادية، والبشرية في الجامعة، لتحقيق الميزة التنافسية من خلال تبني مفهوم الاتصالات التسويقية المتكاملة. وعلى الجامعة أن تهتم أكثر بعلاقاتها العامة من خلال رعاية البرامج، والحصص التلفازية الأكثر شهرة وأهمية مما يحقق لها شهرة أوسع.
|
| 653 |
|
|
|a الجامعات الأردنية الأهلية
|a الخدمات التسويقية
|a الميزة التنافسية
|a الاتصالات التسويقية المتكاملة
|a الأردن
|a الاستراتيجية التنافسية
|
| 700 |
|
|
|a الشيخ، مصطفى سعيد
|g Al Shaikh, Mustafa Saeed
|e مشرف
|9 131003
|
| 856 |
|
|
|u 9802-026-001-0150-T.pdf
|y صفحة العنوان
|
| 856 |
|
|
|u 9802-026-001-0150-A.pdf
|y المستخلص
|
| 856 |
|
|
|u 9802-026-001-0150-C.pdf
|y قائمة المحتويات
|
| 856 |
|
|
|u 9802-026-001-0150-F.pdf
|y 24 صفحة الأولى
|
| 856 |
|
|
|u 9802-026-001-0150-1.pdf
|y 1 الفصل
|
| 856 |
|
|
|u 9802-026-001-0150-2.pdf
|y 2 الفصل
|
| 856 |
|
|
|u 9802-026-001-0150-3.pdf
|y 3 الفصل
|
| 856 |
|
|
|u 9802-026-001-0150-4.pdf
|y 4 الفصل
|
| 856 |
|
|
|u 9802-026-001-0150-O.pdf
|y الخاتمة
|
| 856 |
|
|
|u 9802-026-001-0150-R.pdf
|y المصادر والمراجع
|
| 856 |
|
|
|u 9802-026-001-0150-S.pdf
|y الملاحق
|
| 930 |
|
|
|d y
|
| 995 |
|
|
|a Dissertations
|
| 999 |
|
|
|c 993891
|d 993891
|
