| LEADER |
03931nam a22002417a 4500 |
| 001 |
1936947 |
| 041 |
|
|
|a ara
|
| 044 |
|
|
|b مصر
|
| 100 |
|
|
|9 637618
|a أبو الجدايل، محمد حاتم صلاح
|e مؤلف
|
| 245 |
|
|
|a الدوافع المعرفية والعاطفية لمتابعة المتسوقين عبر الإنترنت لصفحات العلامات التجارية على منصات التواصل الاجتماعي
|
| 246 |
|
|
|a Cognitive and Emotional Motives for Online Shoppers to Follow Brand Pages on Social Networking Sites
|
| 260 |
|
|
|b جامعة الزقازيق - كلية التجارة
|c 2021
|g إبريل
|
| 300 |
|
|
|a 333 - 359
|
| 336 |
|
|
|a بحوث ومقالات
|b Article
|
| 520 |
|
|
|a كثيرا ما تستخدم العلامات التجارية منصات التواصل الاجتماعي للوصول إلى عملاء جدد والتواصل مع العملاء الحاليين؛ ومع ذلك، لا تزال دوافع مستخدمي منصات التواصل الاجتماعي لمتابعة هذه الصفحات والتفاعل مع محتواها غير واضحة تماما. تركز هذه الدراسة على الدوافع التي تحفز العملاء على "متابعة" صفحات العلامات التجارية على منصات التواصل الاجتماعي-تحديدا الفيسبوك. وتهدف هذه الدراسة إلى معرفة ما إذا كانت ميول المتسوقين عبر الإنترنت إلى "متابعة" الصفحات الخاصة بالعلامات التجارية على الفيسبوك تنشا في الأساس من دوافعهم العاطفية أو المعرفية. وعليه تقترح هذه الدراسة نموذجا يعتمد على الدوافع المعرفية والعاطفية وعلى الإطار النظري للاستخدامات والإشباعات. وتم إجراء استقصاء عبر الإنترنت بين طلاب الجامعات الذين سبق لهم التسوق عبر الإنترنت والبالغ عددهم 198 طالبا وطالبة. وأظهرت نتائج الدراسة وجود علاقة إيجابية بين الدوافع المعرفية و "متابعة" صفحات العلامات التجارية على الفيسبوك.
|
| 520 |
|
|
|b Brands often use social networking sites (SNS) to reach new customers and connect with existing customers; however, the motives of social media users to ‘follow’ brands’ social media pages and interact with their content remain unclear. This study focuses on the factors that motivate customers to ‘follow’ brands’ pages on social networking sites- specifically Facebook. The study aims to find out whether online shoppers' tendencies to "follow" brands’ Facebook pages arise primarily from their emotional or cognitive motives. This study therefore proposes a model based on cognitive and emotional motives concept and the theoretical framework of Uses and Gratifications. An online survey was conducted, 198 university students, who had previously shopped online, participated in this study. The results show a positive relationship between cognitive motives and ‘following’ brands’ pages on Facebook.
|
| 653 |
|
|
|a العلامات التجارية
|a مواقع التواصل الاجتماعي
|a الدوافع المعرفية
|a الاستراتيجيات التسويقية
|a التسوق عبر الإنترنت
|
| 692 |
|
|
|a الدوافع المعرفية
|a الدوافع العاطفية
|a الاستخدامات والإشباعات
|a فيسبوك
|a المتابعة
|b Cognitive Motives
|b Emotional Motives
|b Uses and Gratifications
|b Facebook
|b Follow
|
| 773 |
|
|
|4 الاقتصاد
|6 Economics
|c 010
|e Journal of Business Research
|l 002
|m مج43, ع2
|o 0712
|s مجلة البحوث التجارية
|v 043
|
| 856 |
|
|
|u 0712-043-002-010.pdf
|
| 930 |
|
|
|d y
|p y
|q n
|
| 995 |
|
|
|a EcoLink
|
| 999 |
|
|
|c 1191389
|d 1191389
|
