The Role of Stealth Marketing Techniques in Reducing Post Purchase Cognitive Dissonance: An Applied Study on Customers of Telecom Companies in the Arab Republic of Egypt
| العنوان بلغة أخرى: |
دور تقنيات التسويق الخفي في خفض التنافر المعرفي بعد الشراء: دراسة تطبيقية على عملاء شركات الاتصالات بجمهورية مصر العربية |
|---|---|
| المصدر: | مجلة المعهد العالي للدراسات النوعية |
| الناشر: | المعهد العالي للدراسات النوعية |
| المؤلف الرئيسي: | حسن، عبدالعزيز علي (مؤلف) |
| المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): | Hasan, Abdulaziz Ali |
| مؤلفين آخرين: | موسى، محمد صلاح السيد شلبي (م. مشارك) |
| المجلد/العدد: | مج4, ع13 |
| محكمة: | نعم |
| الدولة: |
مصر |
| التاريخ الميلادي: |
2024
|
| الشهر: | يوليو |
| الصفحات: | 977 - 1003 |
| ISSN: |
2786-0256 |
| رقم MD: | 1514181 |
| نوع المحتوى: | بحوث ومقالات |
| اللغة: | الإنجليزية |
| قواعد المعلومات: | EduSearch |
| مواضيع: | |
| كلمات المؤلف المفتاحية: |
التسويق الخفي | التنافر المعرفي بعد الشراء | شركات الاتصالات بجمهورية مصر العربية | Stealth Marketing Techniques | Post Purchase Cognitive Dissonance | Telecom Companies
|
| رابط المحتوى: |
عدد مرات التحميل
26
| المستخلص: |
يهدف البحث إلى تحديد طبيعة العلاقة بين تقنيات التسويق الخفي والتنافر المعرفي بعد الشراء، وذلك بالتطبيق على عملاء شركات الاتصالات في جمهورية مصر العربية. ويعتمد البحث على الفلسفة الوضعية، والمنهج الاستنباطي، ومنهج التحليل الكمي والنوعي كمنهجية للبحث. والاستبيان هو الأداة المستخدمة لجمع البيانات، وبالتالي تم جمع (500) استبيان قابل للاستخدام إلكترونيا عبر قنوات التواصل الاجتماعي من عملاء شركات الاتصالات في جمهورية مصر العربية. بالإضافة إلى ذلك، تم استخدام SMART PLS V4.0 لاستكشاف العلاقات السببية بين متغيرات الدراسة. وتكشف النتائج أن هناك علاقة ارتباط معنوية عكسية بين تقنيات التسويق الخفي والتنافر المعرفي بعد الشراء. بالإضافة إلى ذلك، يقدم هذا البحث تأثيرات عملية وإرشادات مهمة لصناعة الاتصالات، وأبعاد نظرية للباحثين المهتمين بمتغيرات البحث. This research aims to investigate the role of Stealth Marketing Techniques in reducing Post Purchase Cognitive Dissonance, in the field of application which is Telecom Companies' customers in The Arab Republic of Egypt. The research adopted the philosophy of positivism, the deductive approach, and the method of quantitative and qualitative analysis as the research methodology. The instrument utilized for data collection was the questionnaire. Consequently, (500) usable questionnaires were collected electronically through social media channels from Customers of Telecom Companies in The Arab Republic of Egypt. In addition, Using SMART PLS V4.0 to explore the causal relationships between the research variables. The findings reveal that there is a significant negative correlation relationship between Stealth Marketing Techniques and Post Purchase Cognitive Dissonance. In addition, this research also has significant practical implications and guidelines for the Telecom industry, and theoretical implications for researchers who are interested in research variables. |
|---|---|
| ISSN: |
2786-0256 |
عناصر مشابهة
-
The Relationship between Sustainable Marketing and Customer Retention: An Empirical Study on Customers of Telecom Companies in the Arab Republic of Egypt
بواسطة: حسن، عبدالعزيز علي منشور: (2024) -
The Role of Customer Knowledge Management in Reducing Marketing Gap: An Analytical Study of Opinions of a Sample of Employees and Agents of Asia-Cell Telecom in Middle Euphrates
بواسطة: Kadhim, Sanaa Jawad منشور: (2022) -
The Mediating Role of Customer Engagement on the Relationship between Social Media Advertisements and Purchase Intention: An Applied Study on Telecommunication Companies’ Ads
بواسطة: Haridy, Omnia Gamal منشور: (2024) -
The Role of Brand Equity in the Impact of Social Media Influencers Marketing and E-Word of Mouth on Purchase Intention: A Field Study Applied on the Customers of Mobile Phone Companies in Egypt
بواسطة: Mebariz, Nada Shaban Yousef منشور: (2022) -
The Impact of Digital Marketing on Consumer Purchase Decision in the Algerian Telecom Sector: Case Study ATM Mobilis
بواسطة: El-Moffock, Nabila منشور: (2021)
