العلاقة بين تطابق الصورة الذهنية الذاتية وكل من الجودة المدركة ورضا المستهلك وبين النوايا الشرائية في مجال التسويق الرياضي
| المصدر: | المجلة العلمية للبحوث التجارية |
|---|---|
| الناشر: | جامعة المنوفية - كلية التجارة |
| المؤلف الرئيسي: | علي، علاء الدين عباس (مؤلف) |
| المجلد/العدد: | س2, ع1,2 |
| محكمة: | نعم |
| الدولة: |
مصر |
| التاريخ الميلادي: |
2015
|
| الشهر: | أبريل |
| الصفحات: | 356 - 430 |
| رقم MD: | 852391 |
| نوع المحتوى: | بحوث ومقالات |
| قواعد المعلومات: | EcoLink |
| مواضيع: | |
| رابط المحتوى: |
عدد مرات التحميل
163
| المستخلص: |
هدفت هذه الدراسة إلي إلقاء الضوء علي أهمية فكرة الشراء الرمزي و التي تناولتها العديد من البحوث في مجالي التسويق والإدارة. وعلى وجه التحديد فقد هدفت الدراسة إلي تحليل العوامل المؤثرة في النوايا الشرائية للمستهلك النهائي في مجال التسويق الرياضي. ولتحقيق هذا الهدف فقد ألقت الدراسة الضوء على تحليل العلاقة بين كل من تطابق الصورة الذهنية الذاتية والجودة المدركة ورضا المستهلك وبين النوايا الشرائية في المجال الرياضي. وتستمد هذه الدراسة أهميتها من كونها من المحاولات البحثية القليلة التي توجه الاهتمام لهذا الموضوع في المجال الرياضي. كما تستمد أهميتها لان المنتجات المرخصة لصالح فريق رياضي معين تعتبر مصدرا هاما لتحقيق الإيرادات والأرباح للشركات المنتجة كما انها وسيلة فعالة لتأسيس المعرفة بالعلامة في السوق، كما انها تدعم شعور المستهلك المشجع للفريق الرياضي بالولاء والانتماء للفريق. وقد كشفت نتائج التحليل الإحصائي لهذه الدراسة عن قبول جميع فروض الدراسة المقترحة وعن معنوية إطار الدراسة ، كما كشفت النتائج عن ان كل من تطابق الصورة الذهنية الذاتية والجودة المدركة ورضا المستهلك تؤثر علي النوايا الشرائية للمستهلك النهائي وبصورة مباشرة. كما كشفت النتائج أيضا عن ان تطابق الصورة الذهنية الذاتية تؤثر في النوايا الشرائية بصورة غير مباشرة من خلال الجودة المدركة . وان الجودة المدركة تؤثر في النوايا الشرائية من خلال رضا المستهلك وبصورة غير مباشرة أيضا. وفي ضوء النتائج السابقة فقد تم تقديم عدد من التوصيات لمديري التسويق بالشركات المنتجة وللمسؤلين عن إدارة الأندية الرياضية والتي تمحورت حول ضرورة وأهمية الاعتماد علي استخدام مفهوم تطابق الصورة الذهنية الذاتية ومفهوم الجودة المدركة ومفهوم رضا المستهلك وذلك كمؤشرات هامة للتنبؤ بالنوايا الشرائية للمستهلك النهائي في المجال الرياضي. |
|---|
عناصر مشابهة
-
العلاقة بين التسويق المرتبط بالقضايا والصورة الذهنية والنوايا الشرائية للمستهلكين بالتطبيق على الهايبرماركت
بواسطة: محمد، كريم عاطف أحمد منشور: (2023) -
أثر صورة المؤسسة على اتخاذ القرار الشرائي للمستهلك النهائي: دراسة ميدانية لمؤسسة اتصالات الجزائر موبليس -وكالة بشار- الجزائر
بواسطة: مقدم، عبدالجليل منشور: (2017) -
العلاقة بين بعض محددات التسويق الأخضر ونية المستهلك للشراء الأخضر: دراسة ميدانية مطبقة على عينة من مستخدمي Facebook من محافظتي أسيوط وسوهاج
بواسطة: ريان، عادل ريان محمد منشور: (2022) -
مدى تأثير الصورة الذهنية للمؤسسات الخدمية على القرار الشرائي للمستهلك: دراسة ميدانية على عينة من المتربصين بمؤسسات التكوين المهني الخاصة بولايتي – سيدي بلعباس ومعسكر
بواسطة: رحموني، مليكة منشور: (2020) -
إستخدام أساس تقسيم السوق الى قطاعات وفقا لنوع العميل لدراسة تأثير الجودة المدركة للخدمة على الرضا والنوايا السلوكية للشراء
بواسطة: الغرباوي، علاء الدين حسن منشور: (2011)
