| LEADER |
03991nam a22001937a 4500 |
| 001 |
1607601 |
| 044 |
|
|
|b مصر
|
| 100 |
|
|
|9 279297
|a علي، علاء الدين عباس
|g Ali, AlaaEldin Abbass
|e مؤلف
|q Ali, Alauldin Abbas
|
| 245 |
|
|
|a العلاقة بين تطابق الصورة الذهنية الذاتية وكل من الجودة المدركة ورضا المستهلك وبين النوايا الشرائية في مجال التسويق الرياضي
|
| 260 |
|
|
|b جامعة المنوفية - كلية التجارة
|c 2015
|g أبريل
|
| 300 |
|
|
|a 356 - 430
|
| 336 |
|
|
|a بحوث ومقالات
|
| 520 |
|
|
|a هدفت هذه الدراسة إلي إلقاء الضوء علي أهمية فكرة الشراء الرمزي و التي تناولتها العديد من البحوث في مجالي التسويق والإدارة. وعلى وجه التحديد فقد هدفت الدراسة إلي تحليل العوامل المؤثرة في النوايا الشرائية للمستهلك النهائي في مجال التسويق الرياضي. ولتحقيق هذا الهدف فقد ألقت الدراسة الضوء على تحليل العلاقة بين كل من تطابق الصورة الذهنية الذاتية والجودة المدركة ورضا المستهلك وبين النوايا الشرائية في المجال الرياضي. وتستمد هذه الدراسة أهميتها من كونها من المحاولات البحثية القليلة التي توجه الاهتمام لهذا الموضوع في المجال الرياضي. كما تستمد أهميتها لان المنتجات المرخصة لصالح فريق رياضي معين تعتبر مصدرا هاما لتحقيق الإيرادات والأرباح للشركات المنتجة كما انها وسيلة فعالة لتأسيس المعرفة بالعلامة في السوق، كما انها تدعم شعور المستهلك المشجع للفريق الرياضي بالولاء والانتماء للفريق. وقد كشفت نتائج التحليل الإحصائي لهذه الدراسة عن قبول جميع فروض الدراسة المقترحة وعن معنوية إطار الدراسة ، كما كشفت النتائج عن ان كل من تطابق الصورة الذهنية الذاتية والجودة المدركة ورضا المستهلك تؤثر علي النوايا الشرائية للمستهلك النهائي وبصورة مباشرة. كما كشفت النتائج أيضا عن ان تطابق الصورة الذهنية الذاتية تؤثر في النوايا الشرائية بصورة غير مباشرة من خلال الجودة المدركة . وان الجودة المدركة تؤثر في النوايا الشرائية من خلال رضا المستهلك وبصورة غير مباشرة أيضا. وفي ضوء النتائج السابقة فقد تم تقديم عدد من التوصيات لمديري التسويق بالشركات المنتجة وللمسؤلين عن إدارة الأندية الرياضية والتي تمحورت حول ضرورة وأهمية الاعتماد علي استخدام مفهوم تطابق الصورة الذهنية الذاتية ومفهوم الجودة المدركة ومفهوم رضا المستهلك وذلك كمؤشرات هامة للتنبؤ بالنوايا الشرائية للمستهلك النهائي في المجال الرياضي.
|
| 653 |
|
|
|a التسويق الرياضي
|a رضا المستهلك
|a النوايا الشرائية
|a الجودة المدركة
|a الصورة الذهنية الذاتية
|a الشراء الرمزي
|
| 773 |
|
|
|4 الاقتصاد
|6 Economics
|c 006
|e Scientific Journal for commercial research
|l 001,002
|m س2, ع1,2
|o 1485
|s المجلة العلمية للبحوث التجارية
|v 002
|
| 856 |
|
|
|u 1485-002-001,002-006.pdf
|
| 930 |
|
|
|d y
|p y
|
| 995 |
|
|
|a EcoLink
|
| 999 |
|
|
|c 852391
|d 852391
|
