دور الرعاية الرياضية فى تدعيم قيمة العلامة التجارية للشركات الراعية: دراسة حالة على شركة طيرات الإمارات
| المصدر: | المجلة المصرية لبحوث الإعلام |
|---|---|
| الناشر: | جامعة القاهرة - كلية الإعلام |
| المؤلف الرئيسي: | سالم، شيماء السيد (مؤلف) |
| المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): | Salem, Shaymaa Al-Said |
| المجلد/العدد: | ع50 |
| محكمة: | نعم |
| الدولة: |
مصر |
| التاريخ الميلادي: |
2015
|
| الشهر: | مارس |
| الصفحات: | 73 - 151 |
| ISSN: |
1110-5836 |
| رقم MD: | 887651 |
| نوع المحتوى: | بحوث ومقالات |
| اللغة: | العربية |
| قواعد المعلومات: | HumanIndex |
| مواضيع: | |
| رابط المحتوى: |
عدد مرات التحميل
207
| المستخلص: |
هدف البحث إلى التعرف على دور الرعاية الرياضية في تدعيم قيمة العلامة التجارية للشركات الراعية، دراسة حالة على شركة طيران الإمارات. اعتمدت الدراسة على منهج دراسة الحالة. وتمثلت أداة البحث في المقابلة لجمع البيانات. وقد تم اختيار شركة طيران الإمارات كدراسة حالة. وتوصل البحث إلى عدد من النتائج ومنها، إن الرعاية أصبحت من أسرع أدوات الاتصال التسويقي نمواً، وفاق معدل الإنفاق عليها ما يتم إنفاقه على الإعلان التقليدي وباقي أدوات الاتصال التسويقي الأخرى، كما توصلت النتائج إلى أن الرعاية الرياضية أصبحت أداة استراتيجية هامة في مزيج الاتصال التسويقي للشركات والمؤسسات، فما يُنفق في هذا المجال لا يعتبر مكلفاً بالنظر لحجم الفوائد والمزايا التي تعود منه على الشركات الراعية، وهو ما يبرز زيادة حجم الإنفاق على الرعاية الرياضية مؤخراً، الذي بلغت نسبته 69% من إجمالي الإنفاق العالمي على أنشطة الرعاية بشكل عام في 2013، وتُعد الرعاية الرياضية من أهم أدوات الاتصال التسويقي فاعلية في تدعيم قيمة العلامة التجارية للشركات الرعاية في السوق، وذلك من خلال خلق الوعي بالعلامة التجارية، تكوين اتجاهات إيجابية نحو العلامة التجارية، تحسين الصورة الذهنية للعلامة التجارية، ربط العلامة التجارية بمشاعر وسمات معينة، استدعاء وتذكر العلامة التجارية، الولاء للعلامة التجارية، وزيادة القيمة المدركة لجودة العلامة التجارية. كُتب هذا المستخلص من قِبل دار المنظومة 2021" |
|---|---|
| ISSN: |
1110-5836 |
عناصر مشابهة
-
دور الإعلانات التليفزيونية للشركات الراعية للأحداث الرياضية في تدعيم قيمة العلامة التجارية والتأثير على السلوك الشرائي للجمهور المصري: دراسة ميدانية بالتطبيق على بطولة كاس الأمم الإفريقية توتال مصر2019
بواسطة: زكي، ريهام أحمد محمد منشور: (2020) -
العلاقة بين رعاية الأحداث الرياضية والوعي بالعلامة التجارية للشركات الراعية لفرق الدوري الممتاز
بواسطة: أحمد، عبدالقادر محمد عبدالقادر منشور: (2020) -
الدور الاتصالي للعلاقات العامة بالشركات الراعية للأندية الرياضية في الترويج للعلامة التجارية ومدى انعكاسها على اتجاهات الجمهور نحوها
بواسطة: حماد، ريم محمد عبدالتواب منشور: (2021) -
آليات تفعيل الخدمات الجاذبة للشركات الراعية بالمؤسسات الرياضية
بواسطة: أيوب، أحمد حسيني السيد منشور: (2020) -
رعاية الرياضات التقليدية بين دعم الأهداف التسويقية للشركات وتعزيز الموروث الثقافي للمجتمعات: حالة رعاية شركة طيران الإمارات لسباقات الخيل
بواسطة: حفصي، هدى منشور: (2022)
