| LEADER |
03441nam a22002057a 4500 |
| 001 |
1637146 |
| 041 |
|
|
|a ara
|
| 044 |
|
|
|b مصر
|
| 100 |
|
|
|a سالم، شيماء السيد
|g Salem, Shaymaa Al-Said
|e مؤلف
|9 235739
|
| 245 |
|
|
|a دور الرعاية الرياضية فى تدعيم قيمة العلامة التجارية للشركات الراعية:
|b دراسة حالة على شركة طيرات الإمارات
|
| 260 |
|
|
|b جامعة القاهرة - كلية الإعلام
|c 2015
|g مارس
|
| 300 |
|
|
|a 73 - 151
|
| 336 |
|
|
|a بحوث ومقالات
|b Article
|
| 520 |
|
|
|e هدف البحث إلى التعرف على دور الرعاية الرياضية في تدعيم قيمة العلامة التجارية للشركات الراعية، دراسة حالة على شركة طيران الإمارات. اعتمدت الدراسة على منهج دراسة الحالة. وتمثلت أداة البحث في المقابلة لجمع البيانات. وقد تم اختيار شركة طيران الإمارات كدراسة حالة. وتوصل البحث إلى عدد من النتائج ومنها، إن الرعاية أصبحت من أسرع أدوات الاتصال التسويقي نمواً، وفاق معدل الإنفاق عليها ما يتم إنفاقه على الإعلان التقليدي وباقي أدوات الاتصال التسويقي الأخرى، كما توصلت النتائج إلى أن الرعاية الرياضية أصبحت أداة استراتيجية هامة في مزيج الاتصال التسويقي للشركات والمؤسسات، فما يُنفق في هذا المجال لا يعتبر مكلفاً بالنظر لحجم الفوائد والمزايا التي تعود منه على الشركات الراعية، وهو ما يبرز زيادة حجم الإنفاق على الرعاية الرياضية مؤخراً، الذي بلغت نسبته 69% من إجمالي الإنفاق العالمي على أنشطة الرعاية بشكل عام في 2013، وتُعد الرعاية الرياضية من أهم أدوات الاتصال التسويقي فاعلية في تدعيم قيمة العلامة التجارية للشركات الرعاية في السوق، وذلك من خلال خلق الوعي بالعلامة التجارية، تكوين اتجاهات إيجابية نحو العلامة التجارية، تحسين الصورة الذهنية للعلامة التجارية، ربط العلامة التجارية بمشاعر وسمات معينة، استدعاء وتذكر العلامة التجارية، الولاء للعلامة التجارية، وزيادة القيمة المدركة لجودة العلامة التجارية. كُتب هذا المستخلص من قِبل دار المنظومة 2021"
|
| 653 |
|
|
|a الرعاية الرياضية
|a العلامة التجارية
|a الشركات التجارية
|a شركة طيرات الإمارات
|a التغطية الاعلامية
|a التسويق الاعلامى
|
| 773 |
|
|
|4 فلم، راديو، تلفاز
|6 Film, Radio, Television
|c 002
|e Egyptian Journal of Mess Communication Research
|f Al-Maǧallaẗ al-Miṣriyyaẗ li-buḥūṯ al-I’lām
|l 050
|m ع50
|o 1851
|s المجلة المصرية لبحوث الإعلام
|v 000
|x 1110-5836
|
| 856 |
|
|
|u 1851-000-050-002.pdf
|
| 930 |
|
|
|d y
|p y
|q n
|
| 995 |
|
|
|a HumanIndex
|
| 999 |
|
|
|c 887651
|d 887651
|
